山东特产项目介绍.pdfVIP

山东特产行业优势与发展潜力 一 什么是旅游商品 所谓旅游商品是指旅游者因其旅游活动或在旅游活动过程中所 购买的实物商品 ，它承载了旅游者的购物需求和旅游地形象传播 的双重价值。旅游商品的主要类别有： 地方特产 、旅游纪念品 、 旅游 工艺品 、旅游 食品 保健品、工业旅游品等。其中， 地方特产 成为旅游者普遍认同且购买力最强的一种旅游商品，占据着旅游 商品的大部分份额。 二 行业特点： 随着人们生活水平的提高， 旅游业已经成为拉动经济增长、 扩大 内需的战略性支柱产业，在旅游行业六大要素中，吃、住、行、游、 娱方面的旅游收入都是“有限”的，而购（旅游商品购物消费）的收 入则可以是“无限”的，是唯一能跟制造业、农业、运输业、服务业 等产业密切相关的要素。 旅游购物中所产生的经济效益因具有 “无限” 的潜力空间而备受世界各国重视，是现代旅游产业的重要要素支撑。 旅游购物创造消费需求、 拉动内需， 因旅游商品购物消费而形成的旅 游商品产业， 横跨第一、 第二、第三产业， 能够承载文化、 推动创新、 促进就业、 提高产业附加值， 对于调整旅游产业结构、 拉长旅游产业 链具有重要作用，必将成为中国经济新的增长点。 三 行业现状： 山东既是文化大省又是经济大省，拥有丰富的旅游商品资源优 势。但是，目前与其他旅游大省一样，山东旅游商品销售渠道和营销 手段较为落后，存在着购物场所规模小、档次差、从业人员素质低、 服务意识和态度差、 优秀的旅游商品不能与景区景点密切结合等问题 和不足。因此，旅游商品资源急需整合，景区内的商业布局急需调整 和提高， 市场急切呼唤规模化、 品牌化专业的旅游商品营销渠道运营 商的建立与发展。 四 山东特产行业现状： 时下,在外旅游、出差时捎点土特产给亲友是人之常情。 “上哪儿 买山东特产 ?”很多居民都曾遇到外地亲友类似的提问 ,想了半天却发 现 ,尽管 “山东特产 ”很多 ,但要想购买却很难。当下的山东土特产存在 难觅、难买、难带等诸多问题。一是目前山东特产的销售非常分散， 不易选购或一站式购买；二是很多土特产店规模小、经营不规范，产 品质量和售后很难保障，消费者难以购买到既放心、又满意的商品； 三是由于土特产店经营品种单一， 很难满足顾客的需求， 顾客再次购 买时又要面临“寻觅”和“选择”的痛苦。因此山东特产急需一个品 牌化、一站式购齐的销售平台。 五 行业优势： 政策优势： 2009 年 11 月 25 日，国务院总理温家宝主持召开国 务院常务会议， 第一次提出“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱 产业和人民群众更加满意的现代服务业”， 给予旅游业前所未有的重 要战略定位。会后国务院下发了《关于加快旅游业发展的意见》 （国 发【2009】41 号）；2012 年 3 月 5 日，国务院总理温家宝在京作政府 工作报告。 在提到 2012 年主要任务时说， 要促进经济平稳较快发展， 扩大内需特别是消费需求是我国经济长期平稳较快发展的根本立足 点，是今年工作的重点。 要鼓励旅游消费， 落实好带薪休假制度。 山东省委省政府下发了 《关于进一步促进旅游业又好又快发展的 意见》 （鲁发【2009】9 号）。山东省旅游局 2012 年全省旅游工作要 点中指出， 加强产业配套项目建设， 要把购物项目纳入旅游项目建设 的视野，大力推进“山东 100”旅游商品品牌产品的落地工作，山东 每个城市至少要有 1—2 家“山东 100”旅游商品销售专卖店。