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5.20，又被这些互联网营销玩坏了 ：自微博诞生引发新媒体营销热潮以来，广大营销从业者面前就打开了一扇新 世界的大门。追热点，做事件，玩创意已经成了各家公司市场部的标配工作， 今年的5.20人造节日也不例外的成了各大品牌比拼创意的“秀场”。 热点易跟，创意难寻，节日营销本来是为独树一帜，但当所有品牌都力求 抢占同一主题时，就难免会形成竞争红海。在今年的5.20营销案例盘点中，我 们不去关注与“秀恩爱”相关的常规思路，反过来看一看那些特立独行，关注 “单身狗”族群的反向营销案例。 案例一： 品牌：某未知公司 事件： 某无从考证原出处的公司微博，晒出5.20放假通知，以“别人家的公司” 噱头来吸引关注。 点评： 作为“姨妈假”、“炸鸡啤酒假”等先例的仿效者，放假通知这种玩法已 经显得刻意而又过时了，单靠一张照片就能引爆网络吸引关注的时代已经过去 了，建议此家公司的市场人员不要活在侏罗纪，赶快穿越回来吧！ 案例二： 品牌：502胶 事件： 微博及微信朋友圈疯狂传播将502与520节日寓意关联在一起的段子，唤 起大家对502胶这悠久产物的记忆。 点评： 各大品牌营销创意中性价比最出色的范例，仅靠两句话的段子和简单配图 就遍布全网。可惜的是这么出色的传播效果，却不是企业官方人为把控的，完 全是个意外。联想一下《我是歌手》与“7天”，《速7》与“速8”等同样官 方“躺枪”的传播案例，我们也只能得出一个结论：传播做的好不好，关键还 看脸洗的干不干净…… 案例三： 品牌：VIVA畅读 事件： 这家APP在秀恩爱的节日里丧心病狂的选择拉拢单身族群，发起了“单身 狗生存法则评选”。 到这里为止到没什么，关键在于他们送出的奖品竟然是…… 我大FFF团制服和壮男抱枕……这家公司的市场策划一定是个中二死宅！ 点评： 好吧，在冷静之后正经的说，这个活动策划的性价比还是蛮高的。活动奖 品并不贵，但趣味性十足，和网络新生代的口味也一致，算是以小博大的案 例。只是如果从效果最大化的角度来考虑，如果能拽上A、B站这种二次元集中 地又或者游戏平台共同发起活动的话，会更有效果。 案例四： 品牌：Uber优步 事件： Uber APP在5.20当天推出的“一键传情”功能，可以召唤一位单车骑士 送来一只玫瑰和一封情书，让单身的人也能享受到520的幸福。 点评： Uber的营销手段的确出色，总能吸引到眼球关注。从心理上来讲，单身人 士在520这样的日子里，内心情绪波动反而会比情侣们来的更强烈。Uber对单 身人士的抚慰行动不但吸引媒体眼球，更让收获到“一键传情”的单身人士对 其产生非常正面的观感，心甘情愿的替它做宣传，实在是高招。 案例五： 品牌：微博相机 事件： 微博相机联合数位新晋偶像男神一同推广“壁咚贴纸”功能，让妹纸们玩 的不亦乐乎，果然女生才是社交传播最活跃的关键人物啊！(