第九章广如告文案的语言(下).pptVIP

;第一节 广告语言修辞中应注意的问题;第一节 广告语言修辞中应注意的问题;第一节 广告语言修辞中应注意的问题;第一节 广告语言修辞中应注意的问题;第一节 广告语言修辞中应注意的问题;第一节 广告语言修辞中应注意的问题;; 一、广告中的比喻 比喻就是打比方，是根据两个不同事物具有相似之处，用其中一事物来说明另一事物。;（一）明喻——明显的打比方; （二）暗喻——暗示性打比方 暗喻字面上不说是在打比方，而是当作确有其事来表现。本体、喻体都出现，比喻词用“是”、“变为”、“变成”等，有的不用比喻词。; （三）借喻——本体和比喻词都不出现，直接用喻体代替本体，把被比的事物当作打比方的事物来说。 ①滴水汇大海，垒土积高山。(储蓄) ②荡去您人生路上的绊脚石。(荡石片) ③花园的守护神。(杀鼠剂) ④家居的太阳，能令您冬暖，夏凉，春天干爽! ——多用干衣机 这几例中，被推销的对象并不出现，直接用比喻物代替。; 二、广告中的比拟、仿拟 （一）比拟; ①我们的新鲜面包，现在附有“出生日期”。 ——新加坡加益面包 ②和白云山环丙沙星握手，与病原菌、抗药菌拜拜。