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电影的制作者、发行方和观众 电影，无论是制作者、发行方还是观众，都应该怀着一种 真诚和一种关爱去对待它。 倘若如此， 我国的电影必然会走向健 康的道路，更加的茁壮，更加的美好。 就拿制作者来说吧， 制作者对于电影的制作， 首先要充满敬畏之心。 一部电影的制作 费不仅耗资巨大，动测几百万，甚至几千万上亿，由于参与的人 员众多，化服道及后期剪辑、特效的制作过程繁杂，如果掉以轻 心玩忽职守， 必然导致最终成片的惨败， 所以制作者如果心怀不 敬，一定是不会成功的，当然制作完成后的电影，终将面对广大 观众。观众中既有男女老少，也有各行各业的智者精英，就算一 部电影的好坏不论， 只是众口难调这一点， 就够制作者挨骂的了。 因此，电影的制作者如果不畏，必然也一定是不成功的。社会上 的七十二行都有其自身的运作规律，顺之者昌，逆之者亡。电影 的制作也不例外， 从选题到找资金， 然后开始踩景、 建组、拍摄、 后期制作、送审等，虽然现在很多摄制组在电影开拍之前，都要 到寺庙里烧香拜佛，祈求上苍护佑。但是，仅仅靠听天由命，不 尽心竭力，那也枉然。从制作经费来说，严谨的制片人在保证忠 实剧情的情况下，会尽量选择实景拍摄，加入植入广告，降低服 装道具等制作成本， 从细节入手来降低物耗。 影片《唐山大地震》 冯小刚导演在精心制作时大约选择了 7 家适宜植入广告商， 广告 费用至少在 4000 万元左右，唐山市政府也动用了大量资源协助 影片的拍摄和宣传，利用电影的影响力达到了宣传新唐山的目 的，制作者对影片的敬重及力求表现故事真实性的作法， 使制作 方与唐山市政府获得了双赢。 当然这部催人泪下的感人影片不仅 获得百花奖等多类影节荣誉， 还以 1.2 亿的成本换来了超 5 亿的 高票房经济效益。可见对电影充满敬畏之心乃成功宝典之一。 对电影不敬畏就是不负责， 是要不得的。 上苍不助无为无道 之人，尽管这样的话说过无数遍，但是一到实际操作，很多人便 顾不上那么许多了， 不是玩得太大了， 拼命追加成本造成巨大的 浪费，就是抠抠缩缩，该花的钱不花，该给的钱不给，最后不但 拍不出一部像样的片子，还可能闹出官司，造成更大的浪费。拿 现代题材的低成本成功影片《失恋 33 天》来说，它是 2011 年影 坛黑马，从最初的网络帖子到畅销小说，制作者一直在关注，当 拍板购买下电影版权， 这一工作就纳入了一个正确的轨道， 把钱 花到位，真真切切开始具体地执行下去。《失恋 33 天》关注人 物和人物内心世界的发展， 用独特的视角来反映和处理现实的矛 盾，影片通过演员朴素真实的表演， 幽默机智的台词对话讲好了 一个当代都市青年的爱情故事，也是一部青春励志的爱情喜剧。 对电影的敬畏使制作者在策划时就反复论证， 精心设置， 在细致 的安排下再付诸实践。 这是一个成功的案例， 让电影界对中小成 本影片特别是现实题材影片充满了新的期待。 再说发行者， 影片拍摄完成要靠电影发行公司宣发策划方案 制胜， 以最低的宣发成本来获取最高的票房收入。 好莱坞电影的 营销费用一般占到制作费用的 50%，他们的电影经历了一百多年 的洗礼，形成了非常完美的全球发行体系，中国这个拥有 13 亿 人口大国的庞大市场，假如有 7、8%的人去看电影，那么好莱坞 的大佬们就要激动得热泪盈眶了。 而中国大陆自产的影片 （国产 片）呢？只有实力雄厚的大制作公司才愿拿出大笔宣发费作营销 宣传，很多低成本影片都不做宣传， 以致观众没听说过这部片子， 更不可能去买票看了。 电影营销如何才能渗透至观众的日常生活 中呢，大多数国产电影本身的创造力就已匮乏， 若只靠营销翻盘， 那真的就是在“忽悠”观众了。 一个成功的电影企业必须深度研 究影片的产供销，要看清这条产业链的清晰弧线，链条的纵深， 后续开发等更值得期待的元素……电影的宣发过程可能影响整 部电影的票房命运， 部分电影制片人虽然不太愿过多地透露宣发 成本，但均表示宣传、发行成本是电影预算中相当重要的环节， 会认真考虑这方面的成本。电影局2 0 11年终统计， 2011年 全国电影总票房高达131亿兀， 全国城市影院数量突破280 0家，银幕总数达到9 2 0 0多块。在新建影院和新增影厅中， 数字化技术得到普遍应用，9 0%的影院都已具备数字放映条 件。如此多的银幕总数为制作方拍摄的国产影片提供了更多进入 院线的机会，电影《观音山》的投资在 1200 万元左右，而宣发 成本则高达 700 万元左右，超出了影片投资成本的 50%。《失恋 33天》 通过社交网络的立体营销， 获得的高票房让很多业内人 士颇觉意外， 其成功的营销最终以不足千万元的制作成本获取了 3.5亿元的票房。 最后要说的是观众。 前面提到每年增加的银幕总数为制作方 拍摄的国产影片提供了更多进入院线的机会， 但在中