平面广告设计（中级）_文字_文字设计.pptxVIP

平面广告中字体、版式设计17艺设3-1王海鹏大型时装杂志的时装摄影是由专业时装摄影师完成，图片本身的光线和动态都经过摄影师的精心安排，在编排设计中属不变因素，也是时装杂志所要表现的中心内容。版式中的黑白灰关系，主要依图片的明度来进行布局和调整。左图中，为突出图片，文字区的编排在明度上的考虑就必须是减弱而不是加强，以中灰度为宜，同时，也与墙面的灰色层次相近，使文字与墙面融为一体。右图中，中灰度的文字区与条纹衬衣的明度层次相近，形成一个整体的色彩分区，画面的黑色区域在头部或裤子上，底为白色；在文字区内，标题字与正文在字体、色彩上都是一致的，仅大小有所区别，这种考虑是基于整体概念。左图中由于狗的图形太怪异，一旦看见，你就无法停止地看着它，甚至可能引导你忽视广告文字的阅读。因此，有必要对版式中的编排元素进行调整，以便将其它信息内容通畅的传递。右图中，将布局的焦点进行扩大，看看能达到什么程度，大幅的黑狗照片与白色背景形成鲜明对比，成为吸引受众眼睛的视觉磁场。说明文放在狗背上不影响外轮廓形，如果再为狗的抽象外形配上意想不到的颜色，就能将令人称绝的视觉效果再提高一个层次。对比方法主要是通过使用大胆的图形、令人惊奇的照片和引人注目的插图来捕获受众的注意力。左图为上下分区，以分区线为视觉引导线，向右图延伸引导出跑步的选手，并顺头部方向直指标题。右图中主要信息都定位在这根引导线上，其它文字信息，以视觉引导线为中心向上下编排。通过分析，视觉引导线的作用就清晰的显现出来，当你对右图标题定位把握不准时，视觉引导线可以轻松决定。版式为上下分区：上为文字区，下为图片区。图片区中，最大的一张图片，其外形为细长矩形，构成这页版式中的基本形；小图片密集的排列在一起，形成的整体外形与基本形保持一致；同时，多数小图片之间进行形与形的重复构成；上下分区中，标题字的外形与图片基本形相同，从而构成图片与标题字之间的重复。我们从分析图中可以清晰看见重复原则在版式设计中的运用。谢谢观看