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重庆华陶 中档日用陶瓷研究口头报告 2001-6 （北京、上海、广州、武汉、成都） 委托单位：重庆华陶瓷业有限公司 报告单位：成都阿佩克思广告有限公司 报告主题 研究背景 研究目的 研究设计 综合分析 （一）经销商部分 （二）宾馆/ 餐厅部分 主要发现 营销建议 研究背景 重庆华陶，由“中国人的骄傲——兆峰陶瓷”开始，掀开国内陶瓷品牌建设，在业界塑造典 范形象，并一直沿续中高端产品的生产和销售。 由于更名和改制之后的 “华陶”在市场上采用低调的自然销售方法， 没有着力于品牌转形后 的重塑工程，加之中档产品的不断仿效和市场环境低弥，使得高端产品销售疲软， “华陶” 的品牌竞争力逐步减弱。 在此状况下，华陶出现了两难的尴尬局面，在高端市场，发展潜力较小，而且面临国外品牌 的竞争；在中端市场，较国内众多的中档陶瓷品牌又缺乏价格优势。虽然华陶在高档宾馆、 酒店和外贸方面还保持一定的优势， 但如果始终保持目前的生产和销售模式， 销售额很难再 有提升，特别是在市场广大的市民日用瓷方面，中档品牌如：邯郸佳美、冠峰、美地等势力 日益增长，不断对华陶形成威胁，由此，