企业成长与品牌战略构建.docxVIP

企业成长与品牌战略构建 此文不赘述品牌于企业、产品之重要性，也不谈品牌知名度、美誉 度和忠诚度的培育与关系， 更不深究品牌内涵， 而是旨在将笔者关于 品牌思考的一个角度，就是如何通过企业成长过程动态看品牌的培 育，述之以供商榷。 我们研究品牌的一个重要纬度是企业的成长过程——在企业的 不同阶段，品牌的特性、需求及成长方式将完全不同。 我们的一个重要认知是品牌仅是营销的工具——不能提升产品 的促销力，品牌将毫无价值。 在此基础上，我们将企业的成长划分为四个阶段：第一阶段，企 业因产品而强大（无品牌阶段）；第二阶段，品牌因产品而强大（品 牌成长阶段）；第三阶段，产品因品牌而强大（品牌延伸阶段）；第 四阶段，品牌因企业而强大（玩品牌阶段）。在我国现阶段，许多企 业耗费巨资培育企业品牌， 最终却一无所获， 主要的原因是没有深刻 认识品牌与企业成长的关系， 不能把握企业成长的不同阶段品牌培育 的不同特性，而导致产品品牌与企业品牌的培育不符合企业的资源状 况与自身特性。 阶段一：企业因产品而强大 划分这一阶段引起的争议最多，甚至会招致不懂品牌与营销之 评。我们划分这一阶段有三层含义：首先，针对企业新建，并需要借 助销售完成原始积累； 通过资本运作而进入某一领域或强大企业集团 新入某一领域将符合后续阶段特征。 其次，企业在这一阶段是否需要 品牌或需要什么样的品牌是要看做什么事情的， 即严格体现