零售行业：奢侈品牌应对市场低潮(DOC29页).docxVIP

Retaili ng Fax TOC \o 1-5 \h \z 〖宏观形势〗 1. 【中国商业联合会称全国百家重点大型零售企业零售额增速大幅下 降］ 1 【奢侈品牌应对市场低潮】 3. 〖行业跟踪〗 4. 【LV在天津友谊商厦开设其全球第392家专卖店］ 4 【重庆商社预计09年将整体上市］ 6 【沃尔玛两个月内第三次发起全国范围内的价格促销］ 7 【上海全家便利店有望09年转亏为盈］ 8 【上海全家便利店的开拓人潘进丁］ 1.0 〖营运管理〗 .11 【美国9大历史上从未裁员企业有6家是零售商］ 11 〖商业参考〗 13 〖宏观形势〗 【中国商业联合会称全国百家重点大型零售企业零售额增速大幅 下降］ 中国商业联合会、中华全国商业信息中心2月2日发布的统计显 示，2009年春节黄金周期间（大年三十至初六），中国百家重点大型 零售企业实现零售额 37.3 亿元，同比增长 6.6%，增速比 2008 年春节 下降 17.8 个百分点。这是 2005 年以来首次跌破 10%（ 2005年至 2008 年，该增速分别为 13.2%、12.7%、23.5%和 24.4%），其中，有 38 家 企业零售额为负增长。 中华全国商业信息中心有关负责人称， 统计表 明，大城市零售企业零售额增速明显下降。 大城市在金融危机中受到 的影响明显，今年春节期间，北京、上海、杭州的重点大型零售企业 零售额同比增速均下降到 5 年以来的最低水平。其中，上海、杭州重 点大型零售企业零售额出现负增长， 同比分别下降 11.28%和 22.06%。 北京市重点大型零售企业零售额同比增速也从去年的 16.88%下降到 1.05%。该负责人认为，今年春节百家重点大型零售企业零售额增速 下降的原因主要有四方面： 零售企业早在节前半个多月就已开始促销 活动，加之民工提前返乡，节日消费高峰前移；春节期间，零售企业 加大了促销力度， 促销活动使商品零售量有所上升， 但由于价格下降， 零售额增速受到抑制；受金融危机影响，部分种类的商品，特别是奢 侈品的零售量明显下降；消费下移，中低价位的商品走俏。该负责人 还称，此外，全国百家重点大型零售企业的销售还呈现出代金券 （卡） 拉动消费增长， 以及黄金饰品销售继续保持旺盛增势成为春节假日消 费亮点等特点。 统计显示， 北京等地八家大型零售企业总计大约百分 之三十的零售额由代金券 （ 卡） 支付。中国商业联合会副秘书长王耀称， 代金券 （卡）消费的增加在一定程度上拉动了节日期间居民消费，遏制 了零售额的下滑，否则整体增速比 6.6%还要低。此前根据商务部监 测，2009 年春节黄金周期间， 全国实现社会消费品零售总额 2,900 亿 元，同比增长 13.8%，稍稍低于上年同期的 16%，也低于 2008年 12 月的 19%。 【奢侈品牌应对市场低潮】 根据摩根大通 08 年底发布的报告，通过对包括 LVMH 集团、克 里斯汀-迪奥（ChristineDior ）香水化妆品公司、爱马仕（Hermes）公 司、意大利宝格丽（Bvlgari）公司、英国巴宝莉（Burberry））服装公 司、瑞士历峰（Richemo nt））集团和斯沃琪（Swatch）公司等的调查 发现， 2009年全球奢侈品销售量将减少 4%。尤其是美国和日本等主 要奢侈品市场销售量将出现明显下降， 包括中国在内的新兴奢侈品市 场销售量增幅也将从 15%至 25%下降到 3%。据《纽约杂志》报道， 最近高级时装品牌都开始打起了“省钱”的主意。确认参加今年 2 月 纽约时装周的设计师比往年少了两成多。由于租一个能容纳 350 到 1100 人的帐篷要 25000 到 50000 美元，还不包括发型、化妆、模特 的费用，一些设计师干脆取消办秀，准备在自己的旗舰店搞100?150 人的小型展示会。以 PRADA 为代表的顶级奢侈服饰品牌，开始力推 其偏向休闲和运动的副品牌， 加大对副品牌的投入， 给消费者少花钱 买大牌设计的机会。如 Chloe 的副牌 Seeby Chloe、 PRADA 的副牌 Miu Miu、以及 Calvin Klein Jeans、AJI Armani Jeans 等。连 LV （路 易斯威登） 都开始加大对皮包以外的配饰产品的重视程度， 目的在于 降低单一产品的价格。 曾推广路易十三的尚扬媒介中国区董事总经理 阚昕表示， 09 年很多大品牌都调整了新品的种类和推出周期，缩减 了价格高昂的成衣定制业务，把更多精力放在眼镜、帽子、手包等配 饰上，主要目的是为了降低单品价格。 这一说法与毕马威前不久发布 的调查报告一致， 报告指中国饰物和珠宝市场的增长速度比服装强劲 得多。另一方面， 不少一线奢侈品牌今年的打折季也比往年早一周左 右。