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. 旅游动机的激发 【摘要】 : 旅游动机是直接推动人的旅游行为的内在动因或动力， 也是旅游活动产生的先决条件， 旅游者通过旅游来满足自己的各种需要， 但是如 何激发旅游动机， 促成旅游活动的产生， 是一个社会各界广泛关注的话题。 本文 从旅游心理学的角度出发，阐述旅游动机与需要的含义以及马斯洛需要层次理 论，在对旅游动机进行分类的基础上， 浅析影响旅游动机产生的因素， 探讨如何 激发旅游动机的问题。 【关键词】 ：旅游动机 旅游者 影响因素 激发 需要 ;. . 旅游动机的激发 引言 随着国民经济的发展， 个人收入水平的提高以及第三产业即服务业在国家现 代化产业经济增长中所处地位越来越高， 旅游业作为服务业中一个比较新兴的行 业，其在推动地区经济发展和提高国民生活质量中是不可或缺的重要内容。 结合 旅游者心理，如何激发旅游者的旅游动机， 满足旅游者的旅游需求是推动一个地 方旅游产业发展的关键。 一、旅游动机的概述 人的一切活动和行为都是受一定的内部力量支配的， 这种内部的驱动力就是 心理学上所说的动机， 动机驱使人们从事某项活动， 回避某项活动， 或者停止某 项活动，动机是人们行为的直接内因。 心理学界对动机有着不同的解释， 有的学者认为动机是指导行为的力量； 有 的学者认为动机是为实现目标而行动的原因； 有的学者认为， 动机是由需要推动 的，是满足这种需要并达到一定目标的行为动力。综合上述几种意见，我认为， 动机是由内部需要引起的，促使行为产生并使其持续指向特定目标的内在驱动 力。 二、动机的形成机理 （一）动机产生的内部条件——需要 需要是动机产生的起点， 是指个体在生理和心理上对于外部客观事物的某种 要求，是个体在不平衡的状态下产生的，是有机体得以健康成长的必要条件。 美国人本主义心理学家马斯洛在 1943 年系统地提出了人类需要的层次模 型。这一理论广泛地应用于产业和组织心理学、营销、旅游等领域。马斯洛把人 类需要由低级到高级分为五个层次： 1、生理需要 ，即为了维持个体生存和种族延续而产生的需要， 如对食物、 水、氧气、睡眠、住所、性等的需要。 2、安全需要 ，即在生理及心理方面免受伤害的需要，如对健康、安全有 序的环境、稳定的职业和有保障的生活等的需要。 ;. . 3、归属和爱的需要 ，或称为社交的需要，指希望得到他人的承认、接 纳和重视，并能给予他人关怀和爱护的需要。比如，结识朋友，融入某些社会团 体并参加他们的活动等。 4、尊重需要 。马斯洛把人们对尊重的需要分为两类——自尊和来自他人 的尊重。人们希望拥有独立、自信、自由，获得荣誉，受到尊重和尊敬，得到一 定的社会地位。 5、自我实现的需要 ，即希望充分发挥自己的潜能，实现自己的理想和 抱负的需要，包括求知、审美、创造、成就等内容。马斯洛认为，自我实现是人 类最高级的需要，它意味着充分地、积极地、忘我地、全身心的体验生活。 （二）动机产生的外部条件——诱因 诱因是能够引起个体动机的外部刺激。 当个体在生理上和心理上对某种事物 产生渴求时， 个体并不真正知道自己缺乏的是什么， 在外部刺激下， 个体出现了 唤醒和紧张的状态， 这种状态产生的内部内部驱动力量推动人们去实现自己的需 要。 三、旅游动机的归类 旅游动机丰富多样， 针对旅游动机的归类研究难于一致。 日本学者田中喜 一将旅游动机归为四类 : 心情动机、身体动机、精神动机和经济动机；美国学者 R. 麦金托什也将旅游动机分为 4 类: 身体健康动机、文化动机、交际动机与声望动机。中国学者屠如骥认为，常见到的旅游动机有 : 出自求实的动机、出自求新的动机、出自既求实又求新的动机、 出自求名心理的动机、 出自求美心理的动机、出自好胜心理的动机、 出自求爱心理的动机、 出自求知心理的动机和出自访古寻友、追宗归祖心理的动机。 而根据旅游者的旅游活动的分类可以将旅游动机分为三种即即消遣动机、情感动机和发展动机。 动机类型 动机产生的旅游活动 消遣动机 为了放松心情、 观光型旅游、娱乐消遣型 追求愉悦而产生的 旅游、购物型旅游、生态 / 探 动机 险旅游 情感动机 为 了 抒 发 情感 宗教旅游、寻根、探亲、 或寄予理想而产生 访友型旅游 的动机 ;. . 发展动机 为 了 自 身 发展 度假保健型旅游、文化教 的需要而产生的动 育型旅 机 游、商务 / 公务型旅游 四、影响旅游动机的因素 （一）影响旅游动机的地理因素 根据旅游客源集中地不同， 世界旅游组织把世界旅游客源分为六大区域： 欧 洲旅游区、美洲旅游区、东亚及太平洋旅游区、南亚旅游区、中东旅游区、非洲 旅游区。 1、根据旅游客源地与旅游目的地距离的远近 ，对于远程旅游且逗留 时间较长的而言， 旅游客源属于收入较高的人群， 而对于近程旅游且逗留时间较 短，旅