共享经济文创产品设计研究.docVIP

PAGE PAGE 5 共享经济文创产品设计研究 摘要：本文从桂林当地文创产品出发，以共享经济形式为销售平台，通过产品实用功能满足游客在外地的信息需求，同时宣传本土文化，既增加游客旅游体验感，也提高当地经济效益。 关键词：共享经济；文创产品；旅行体验；消费者心理 1共享经济带来新的商业机会 1.1共享经济的意义。共享经济已经成为一个现象性话题，而这个现象是不可避免的趋势，共享经济原指拥有闲置资源的机构或个人有偿让渡资源使用权给他人，让渡者获取回报，被分享者获得资源或服务，分享者利用分享自己的闲置资源创造价值。共享经济模式无疑给越来越多的需求者和闲置的有限资源一个合理利用的解决方案，以达到各取所需的模式。1.2旅行需要被共享。随着中国游客旅行经验不断丰富，旅行中的多种需求也在提升。以前的旅行是游客跟随着导游看风景听解说，看似距离很近其实跟当地的本土文化是隔着一个看不见的栅栏。而共享旅行则代表着不同文化之间的融合交流的过程。1.3共享经济与文创结合的未来。中国旅游研究院院长戴斌指出，在旅游过程当中，游客有分享异地生活方式的权利，有使用共享资源的权利。共享最本质的要素是人。人需要有一个平台一个桥梁，一旦桥梁和平台架设起来，这种交流是很容易的，是超出想象的。共享恰恰架起一座本地市民和外来游客共享城乡生活空间的桥梁与纽带。在旅游住宿和旅游交通领域，共享带来的变化已显而易见。 2共享经济国内外发展情况 2.1共享经济国外发展现状。近日，中国旅游研究院和美国知名的短租平台爱彼迎（Airbnb）联合发布的数据显示，中国已经成为海外共享住宿消费重要市场和快速成长型市场。数据显示，自2008年以来有超过530万中国游客预订爱彼迎的住宿。去年中国出境游客预订用户近160万人次，同比增长142%，可见其强劲的增长趋势。共享旅行背景下的旅游者，更加重视与旅游目的地人们的交往，在交通、住宿、导游陪同甚至是餐饮、购物、休闲娱乐等环节与当地居民进行全面接触，获得比传统旅游者更加深入的体验。中国旅游研究院的调查显示，有83%的爱彼迎房客希望在旅游过程中，可以像当地人那样生活。2.2在我国共享经济与文创结合将成为新的趋势。文化科技创新已成为全球经济增长的驱动力,文化和科技的跨界融合、协同创新已经成为中国现代发展文化创意产业的显著特征。作为全国性的新型产业科技和资源共享的公共服务平台，文化科技创新服务联盟已经逐渐承担起促进文化科技跨界融合、协同创新的历史使命。文化创意产业是以消费驱动的新的产业，所以跨界融合、协同创新、在开放共享下,文化创意产业发展是时代进步发展的特征[2]。 3文创产品在桂林的发展情况——以旅游纪念品为例 此次创新项目以分析广西旅游产品现状、存在的问题，寻找新的开发途径。以桂林步行街与阳朔西街为例，产品形象同质化严重：滇藏风情的手串、北海贝壳风铃、少林竹剑等各地域的旅游产品都在一条街上可以见到。功能较为单一；很多旅游产品以象鼻山或刘三姐为主题，塑造出简单的陈设品，即使在消费者购买之后，回到家也用处鸡肋，实用功能不强；或者桂林黄玉等旅游产品过于沉重，不适合旅行携带。桂林旅游纪念品通过传统门店由售货员进行销售，这种传统方式并不适用年轻的消费者，很多新型消费者更注重旅游体验，很少去专门的纪念品店购买商品，四川的某些宾馆会在客房里摆上可爱的熊猫玩偶，游客在入住时会对玩偶爱不释手，临走时退房时往往也就顺带买下该纪念品。这种体验式销售可以说春风化雨，顺理成章。 4共享经济与桂林文创产品相结合的问题 4.1共享住宅的散漫分布和城镇基础建设的矛盾。桂林民宿多数“靠山吃山，靠水吃水”，围绕着当地的资源和生态环境来开发。虽然之前的酒店都集中在桂林，阳朔主要景区为中心向四周辐射，但随着AIRBNB共享住宅软件的兴起，很多当地村民都以自己的住房开了自营旅社的项目，而这些民宿价格高低不等，质量层次不齐，规模大小不一，散布在城镇周边各个角落，或者是老街古巷不好寻找，城镇基础建设较差，巷道构造复杂，街道狭窄，夜晚时镇子中心热闹喧哗，走出镇子择昏暗混乱，夜晚很难辨认方向，难以识路。4.2共享产品与景区管理问题的磨合。共享产品不仅解决了游客的许多需求，也给桂林本地市民带来了方便。例如共享雨伞、共享充电宝、共享单车、共享汽车、共享电动车在桂林市区的投放可以给市民和游客同时使用；同时共享帐篷、共享睡袋、共享住宿、共享手电、共享WiFi则主要为游客服务，减轻游客前往外地的行李。桂林的景区中基本出现很少类似的补给站，所以共享产品的投放和维护在景区中还有着很大升级的空间。4.3文创产品需要拓宽展示平台。桂林产品的营销模式以传统的售货员销售为主，具体集中在景区自营商店，景区外个体店、步行街等，针对跟团游客，价格