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品牌营销毕业论文 LaSt revision On 21 DeCeInber 2020 TOC \o 1-5 \h \z 摘要 1 ABSTRACT 2 \o Current Document 前言 3 \o Current Document 一、 品牌营销基本理论介绍 4 （一） 品牌概述 4 \o Current Document 品牌的涵义 4 \o Current Document 品牌的作用 5 （二） 品牌营销概述 6 \o Current Document 品牌营销的涵义 6 \o Current Document 品牌营销的内容 6 \o Current Document 二、 李宁公司的现状及环境分析 8 \o Current Document （一） 李宁公司的品牌发展历程及现状 8 \o Current Document 创业初期的迅速崛起 8 \o Current Document 低潮阶段 8 \o Current Document 第一次品牌重塑 9 \o Current Document 第二次品牌重塑 9 \o Current Document （二） 李宁公司的SWoT分析 9 \o Current Document 优势分析 9 \o Current Document 劣势分析 10