华诗雅地广告媒介计划.docVIP

华诗雅地广告执行计划 前 言 广告作为项目与客户之间的桥梁与纽带，起着至关重要的作用。特别是市场如此低迷的情况下，广告的投放量、投放技巧、策划理念、市场价格定位是开发商与销售公司必须认真斟酌的关键问题。 针对上述现状，我们的理念是： （1）关于创意 造房——造梦 策划创意不仅仅是项目具有什么，而是要讲在这里购房能够得到什么，享受什么，对自己的生活提升什么样的档次与便捷。 一言概之，我们做的广告应该为买家描绘一个美好的生活蓝图。 （2）关于广告计划 造势——制定广告计划的要害 提炼卖点，令项目广受关注，各类媒体强势配合，广告安排紧凑有力。 凡此种种，其核心在于造势，给人非来不可、非看不可的印象。