房地产项目核心价值提炼与定位.docVIP

房地产项目核心价值提炼及定位 专业 word 可编辑 什么是房地产项目的核心价值 核心价值是在项目市场竞争态势中 ，经过充分评估项目自身特点之后得出的项目优势资源 ，并且这个优势资源是可以转化为购房者感知并享有和得到的独特利益价值 。 专业 word 可编辑 地产项目的核心价值地位和作用 核心价值是产品开发和传播的灵魂 。 提炼核心价值的过程就是整合价值链以形成竞争价值过程 。提炼项目核心价值过程也是通过指导产品打造和推广 ，使购房者充分的感知和了解项目独特的特点和优势资源之后 ，决定获得项目独特利益价值的过程 。 专业 word 可编辑 地产项目的核心价值地位和作用 在产品营销过程中 ，核心价值的提炼是成功的最关键因素 。核心价值体现的是产品价值与顾客价值的最佳契合 ，以核心价值为基础 ，形成产品的顾客价值链 ，价值链如果不完整 ，或由于某些负面因素的干扰 ，都会影响到核心价值的形成 ，从而使产品不具有真实的顾客价值 ，也不具有竞争价值 。 因此，发现项目和提炼项目的核心价值 ，是营销成功和经营成功的基础 。 专业 word 可编辑 产品价值创造的过程 ，经历了从产品相对于顾客价值的价值点挖掘 ，核心价值的确定 ，价值链的整合和竞争价值形成的四个环节 首先是能够为顾客带来价值的产品价值点发现 ，这些价值点成为顾客价值 。产品营销成功的关键是通过价值链整合形成竞争价值 ，而整合价