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四大整合营销策划打造全新品牌 公司内部档案编码：[OPPTR-OPPT28-OPPTL98-OPPNN08] 公司内部档案编码：[OPPTR-OPPT28-OPPTL98-OPPNN08] 四大整合营销策划打造全新品牌 锐意无限 从出口向国内品牌华丽转身，新泰和迅速立足国内市场 项目概述： 新泰和卫浴有着15年的卫浴制造历史，拥有陶瓷洁具、蒸汽房、按摩缸、淋浴房、浴室柜、五金龙头等系列卫浴产品，产品外销美国、澳洲、日本等69个国家。从94年新泰和率先从欧洲引进休闲卫浴生产技术和设备，开创国内休闲卫浴业之先河。2004年从德国引进陶瓷洁具生产技术和设备，使产品的品质达到行业领先水平，拥有了强大的技术优势和规模化的生产能力。新泰和在管理过程中严格执行ISO9001国际质量体系，首推丰田管理模式进行规范化、精细化、整齐化、清洁化的超“国标”生产作业，并先后荣获CE、LVD、UPC等国际认证证书。在出口快速增长的同时，新泰和品牌也存在定位不够清晰等问题。 洞察品牌发展四大问题： 品牌定位不清晰，标志组合复杂、现有的品牌VI体系识别度不高，广告传播活动少、终端宣传物料较少，在国内知名度不高； 缺乏市场整体策划和定位，没有找到切合消费者心理的利益点、产品