浅谈网络经济下的市场营销.docVIP

浅谈网络经济下的市场营销 摘要：使网络的影响已逐渐渗透到社会生活的诸多领域。企业发展中，市场营销也受到了前所未有的冲击和挑战，我们必须要正确认识网络经济背景下市场营销的变化趋势，同时结合市场发展及企业实际，采取有效的市场营销策略。 关键词?网络经济 市场营销 网络技术的发展提高了企业的经营效率，但是也为企业的市场营销工作带来了挑战。网络经济时代当中，市场范围以及支付交易手段都发生了较大的变化，所以企业也应积极顺应时代的转变，制定出更为完善的市场营销策略，为企业带来更高的经济效益。 1网络经济时代营销环境特征分析 首先是市场范围日益拓宽。网络高速发展的今天，市场环境发生了较大的变化，同时在这一过程中也逐渐形成了虚拟环境，在虚拟环境中，人们不再受交易时间和交易地点的限制，这种新型的网络营销环境对消费具有较为显著的促进作用。其次是产品交易手段较以往发生了重大的转变。在网络经济背景下，交易方式也更加丰富多样，如信用卡、网银、电子现金等。这种交易方式更加方便也更加快捷，且其在交易的过程中安全可靠，因此也成为当今交易支付的主要方式。再次，电子商务营销模式十分盛行，在网络经济不断发展和创新的过程中，电子商务也成为了当前主流的营销模式。最后市场竞争呈白热化，网络经济时代背景下，企业的竞争也更加激烈，且该竞争主要展现在产品的质量和价格方面，并转变了以往固定时间固定地点的交易方式，故而需要对市场营销策