2020年关于媒体的分析报告.docxVIP

关于媒体的分析报告 目前国内的主流媒体有，电视、电台、报纸、杂志，户外的路 牌、灯箱、出租车、公交车体、网络广告、以及最新手机短信等。跟 据我们商城自身的特点，在大众媒体上我们选择了电视台、报纸、电 台，户外媒体上我们选择了路牌，公交车、灯箱以及手机短信。 （一）、电视媒体分析 优点： 形象生动 , 感染力强。 直观真实 , 理解度高。 深入家庭 , 影响面广。 缺点： 一瞬即过，难于再现与记忆。如未能及时收看，失去推销机 会。 电视广告制作费，播放费昂贵。 目标观众选择性较低，观众不能任意选择广告节目。对穿插 在其他节目间的广告，收看具有勉强性，容易遭致观众反感，影响广 告效果。 （二）、报