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精品文档 精品文档 PAGE PAGE7 精品文档 PAGE 微信在中国的发展特点与趋势 号称“QQ马甲”的微信，是腾讯公司于 2011年1月 推出的一款即时通讯工具。 据2012年11月5日《纽约时报》 记者AdanCentury报道，借助强大的功能、简单的操作，微 信具备战胜西方怀疑“中国制造”的潜力。在此背景下，本 文试图探讨一下微信在中国的发展特点以及相应的发展趋 势。 一、差序格局凸显意见领袖作用 腾讯网编委何钐近日在给经济日报报业集团新闻从业 人员做业务培训授课时表示： “中国在短短十几年的时间里 就经历了门户网站、搜索、社交、移动互联网以及正在兴起 的云图时代。这些新媒体技术的日新月异助长了自媒体的传 播力量。可以说，单纯由一个记者、一家媒体发布信息的点 对面传播方式将逐渐被取代，点对点集聚大众的爆炸式大能 量传播时代已经到来，这个时代的特征是：一，人人都是信 息源；二，传者和受众地位对等；三，呈现网络式裂变传播 方式；四，传播速度高效。而微信这个公共服务平台的加入 将使传播组织部落化趋向更为明显。 ” 麦克卢汉早有预言：“我们正在回到重新部落化的世界。”比如微信群，它就是一个信息集聚部落。手机等移动 上网设备可以秒速汇集信息，在群里形成放射发散性传播效果。而这个传播现象在中国随着微信的扩张将分外明显。 费孝通在1947年出版的《乡土中国》一书中，对传统中国社会中的社