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辉山品牌零售终端生动化管理标准
执行手册
沈阳乳业有限责任公司
二 OO 一年四月
上海联纵智达营销咨询有限公司 咨询作业文件
上海联纵智达营销咨询有限公司 沈阳乳业咨询作业文件
目录
目录 2
一．生动化标准 3
二．生动化工作的目标 4
三．生动化的要求 5
1．产品陈列位 5
2．产品陈列面 5
3．产品结构 5
4 ．产品库存： 6
5．落地陈列（堆头） 6
6．售点广告 6
7．陈列维护 7
四．实施生动化要做到 8
五．生动化的六个执行标准 9
1．标准一：利润性 9
2．标准二：陈列点 9
3．标准三：吸引力 13
4 ．标准四：方便性 14
5．标准五：价格 14
6．标准六：稳固性 15
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上海联纵智达营销咨询有限公司 沈阳乳业咨询作业文件
一．生动化标准
所谓 生动化 是在售点上进行的一切能够影响消费者购买辉山产品活动。
生动化标准包括三个方面：
1. 产品及售点广告的位置
2. 产品及售点广告的展示方式
3. 产品陈列及存货管理
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上海联纵智达营销咨询有限公司
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