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《市场调查与分析》教学大纲 {市场分析}市场调查与分 析教学大纲 《市场调查与分析》教学大纲 市场调查导论 [学习目的] 通过本章学习，了解市场调查的涵义、特点、作用、组织形式和 类型，理解调查的使用范围和基本步骤，为以后的学习奠定基础。 [学习内容] 第一节 市场调查的意义 1 、市场调查的概念 市场调查就是以科学的方法、客观的态度，明确研究市场营 销有关问题所需要的信息，有效地收集和分析这些信息，为决策 部门制定更加有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料。 2 、市场调查的特点 调查是一种有目的的活动。调查是一个系统的过程。调查除 了具有针对性、系统性、科学性和多样性等基本特征外，还有以 下特点： 一 、调查的内容非常广泛 二 、调查的目标明确具体 三 、调查的方法灵活多样 四 、调查的程度有较大伸缩性 五 、调查的结果存在局限性 3