新浪2017财经用户分析报告.pdfVIP

2017财经用户 报告 新浪网市场部 Chart Ⅰ 概述 调研 目的 研究目的与执行概要 新浪网市场部  清晰了解新浪网财经用户基本现状 研究目的  了解新浪网财经用户的网络行为  了解新浪网财经用户的金融 消费特征 研究对象  新浪网用户  通过cookie扩展可识别用户，使用新浪网通用数据标签系统对用户进行画像 研究方法  调研问卷投放在新浪网全网，通过网络调研的方式进行问卷回收  每年一次，一般在第四季度执行 项目周期  本次研究样本收集时间是：2017年11月 调研 研究结果综述 新浪网市场部 结论 调研结果显示，收入越高、学历越高的用户对新浪网越 “长情”。 从金融 行为来看，男性占比高的金融 行为一般具有更高风险，而女性占比高 的则相对稳妥。 从 业务 来看，中老年用户（70后及以前）较其他年龄段用户差异明显，更 看重银行品牌，不太在意信用额度、积分 、商户折扣等。 从保险业务 来看，男性多参与车险、养老和人身安全险，女性则更有健康和 风险保护意识；养老险和车险随年龄增长而占比递增。 从基金业务 来看，基金业务虽整体占比不高，但 黏性较高，对已拥有的基金 再继续购买的欲望较强；股票基金和混合基金与年龄的关联度较大。 Chart Ⅱ 兴趣用户画像 Chart 用户画像：性别及学历 新浪网市场部 2 • 财经兴趣用户中男性多于女性 ，占比56.5% ； • 大学本科以上学历的用户为财经频道主力 ，占比83%。 财经频道用户学历分布 小学 2% 初中 3% 中专技校 2%