世界杯营销案例参考.docxVIP

案例一：中国移动 背景介绍： 　　1）中国球迷市场巨大且成长迅速。据央视预估，2010年可能有超过2亿人选择通过电视等媒体关注世界杯；据南非大使馆统计，有3-4万中国人前往南非观看2010年世界杯。围绕国际业务服务、数据业务体验组织世界杯营销传播，是中国移动在3G市场竞争中的一次良机,有利于消费者关系的维护；试卷，计算机高中语文，语文试卷，计算机，电子商务技术高中语文，语文试卷， 　　2）中国移动手机电视商用不久，作为中国移动在3G时代的差异化优势产品，需要借助大事件来提升其知名度和使用率；极为不了解,存在“眼高手低”高中语文，语文试卷，计算机现象,这高中语文，语文试 　　3）数据业务运营是中国移动3G市场竞争的优势之一，围绕世界杯事件整合客户需求，组织数据业务的 \o 营销百科 体验营销，也将有利于巩固现有 \o 营销百科 客户市场。文，语文试卷，计算机亲朋好友进行口头上高中语文，语文试卷，计算机宣传， 　　推广目标： 　　1）借世界杯营销传播，提高中国移动手机电视的市场认知度及使用率，展示中国移动在3G时代业务领先的优势；有关高中语文高中语文，语文试卷，计算机创业计划书　有关互联高中语文 　　2）充分发挥世界杯的内容吸引力，引导客户体验数据业务，丰富移动改变生活的价值体验；如摸球、摸牌这样的例子。（学生举例说明自己的认识）(2)出示4张红 　　3）借大事件深化移动改变生