创意旅游农业典型开发模式及案例分析.ppt

一、创意旅游农业的概念 创意旅游农业是以农村的生产、生活、生态“三生”资源为基础，通过创意理念、文化、技术的提升，创造出具有旅游吸引力、带来农业和旅游业双重收益的农业新业态。 二、意旅游农业典型开发模式及案例分析 （一）理念引领型创意旅游农业模式 该模式结合区域农业资源优势，依托创意理念，形成时代特色鲜明的主题，贯穿产业发展始终。通过创意理念，使得传统旅游农业产品主题突出、品牌彰显，既延长生命周期，又具有区域示范作用。案例一—西马各庄村——北京“碳汇”旅游示范村  案例二—慕田峪村——国际乐活文化村 位于北京市怀柔区，2006年提出“国际文化村”发展思路，与美国 Shelburn Fall村结成姊妹村，引入“乐活”理念，全面推进新农村建设。现有7个国家和香港、台湾地区的22户外籍友人在慕田峪“安家”。 慕田峪“国际乐活文化村”品牌成功的带动该村发展，每年接待众多慕名而来的国内外游客，成为京郊“一村一品”中“国际驿站”乡村旅游业态的典范，而且是一个全方位发展的现代化、国际化的“地球村” （二）文化传承型创意旅游农业模式 该模式在传承文化（农业文化、民俗文化或历史文化）的基础上，结合市场发展趋势和需求，整合旅游农业资源，增加农业附加值，拓展产业发展层次，创意出符合游客和其他消费者需求的发展模式。案例一：车耳营村——古车文化大观园 车耳营村位于北京市海淀区凤凰岭景区南侧，以种植果树为主。明嘉靖二十九年（1550）戚继光在此设立车营并延续至清代。根据这个重要的历史文化资源，整合全村资源，打造“凤凰岭脚下的古车文化大观园”，成为北京独一无二的“古车文化大观园”。 三、资源导向型创意旅游农业模式  该模式重点经过创意，将优势资源或品牌资源提升，使传统农业与旅游业融合达到产业升级，形成新的农业发展模式，带来更大的综合效益。该模式要求资源可以是特色农林、特殊农村风貌等，但需要具备区域品牌优势、规模优势或先发优势。 案例一：密云县溪翁庄——一条鱼带活一方经济 三、资源导向型创意旅游农业模式  北京密云县溪翁庄镇，依托密云水库鲜鱼资源，打造独特的“渔文化”，大力发展“渔乐圈” ，从2006年起重点开展鱼文化美食一条街，沿街两侧建起38家农家院，进行了道路升级改造、统一门面标识、绿化美化、排水排污等基础设施建设。2008年接待游客50万人次，创旅游收入1300万元。每年密云鱼王拍卖会的关注度和参与度逐年升高，鱼王从2004年不到1.6万到2009年的40万。 三、资源导向型创意旅游农业模式  案例二：白羊村——古火山上的“火山红果”村 四、市场引导型创意旅游农业模式 营销学有句名言：“市场需求决定产品成败。”由旺盛的市场需求而促发创新出的旅游农业产品，往往更加容易被市场认可，生命力更长久。 案例一：北京蟹岛——老北京、新乡村  五、产业发展型创意旅游农业模式 该模式是资源充分循环利用和产业拓展有机结合在一起的发展模式，即以第一产业——农产品生产为基础，以第二产业——农产品加工为延展，以第三产业——休闲度假为龙头，形成了一条集种植、加工、出售、旅游等功能于一体的综合型产业发展模式。 案例一：北京西山凤凰有机农场——中国特色的创意旅游农业园 五、产业发展型创意旅游农业模式 位于北京海淀区凤凰岭自然风景区，是中国第一个获得德米特认证的生物动力农业社区，依托富含钙和钾、偏碱的土质，特有的“龙泉”、“神泉”山泉水源，丰富的负氧离子等资源，遵循“健康的土地→健康的植物→健康的食物→健康的人类”的理念，以有机蔬菜为主产业，以药用与食用山药为特色，融合教育、瑜伽、中医与茶艺，形成具有中国特色的创意旅游农业园。 五、产业发展型创意旅游农业模式 案例二：北京张裕爱斐堡国际酒庄——葡萄综合产业园区 创意旅游农业典型开发模式及案例分析 创意旅游农业典型开发模式及案例分析 理念引领型创意旅游农业模式 1 文化传承型创意旅游农业模式 2 资源导向型创意旅游农业模式 3 市场引导型创意旅游农业模式 4 二、创意旅游农业典型开发模式及案例分析  创意旅游农业典型开发模式及案例分析 创意旅游农业典型开发模式及案例分析 创意旅游农业典型开发模式及案例分析 西马各庄村 位置 优势 策略 位于北京市门 头沟区王平镇 2008年获得绿色、 有机食品认证； “垃圾分类示范村” 利用两大优势，整合碳汇旅游资源， 引入“碳汇”理念，将碳汇造林与 乡村旅游相结合，集教育、科普、 休闲、娱乐等功能于一体，打造北 京碳汇旅游示范第一村。 建设碳汇果园体验馆， 开展碳汇果林认种活动， 发展碳汇果林产业 制定生态碳汇 旅游村庄