2019-2017策划方案合集2018铂德电子烟618提案-54p.pdfVIP

铂德电子烟618提案 杭州囿了个点网络科技 2018年5月 目录 01 02 03 新品 新品 方案 效果及费用预估 1.1 人群洞察 2.1 创意 3.1 效果预估 1.2 新品 定位 2.2 传播规划 3.2 费用预估 2.3 线上传播 1.3 新品卖点提炼 2.4 线下传播 2.5 节奏 2.6 2.7 处理 品牌愿景 • 渴望找出切入市场的最佳机会 • 渴望在激烈竞争的市场中一炮打红 • 渴望通过差异化传播迅速占位 • 渴望品牌年轻化个性化，占领女性消费者的心智 1.1 人群洞察 01 新品 1.2 新品 定位 1.3 新品卖点提炼 1.1 吸烟女性人群洞察 深 度 善 良 独 而 品质 自我 微 光 不孤 生 活 ， ， 聚焦在个体的小丐界 较少关 保持自己的想法、维护私人 常聚焦亍自我 少理会旁人感受 ， 过好当下的生活 这样的梦想 ， 心 问题，总能发现事物美 空间、 、独处、特立独 丌是大而空的，也丌在进方， 思想 ，叛逆 ，个性十足 ， 好的一面，能看到背后的闪光 行。兴趣、闺蜜、同事、社 在日常生活中就要实现的。 冲 动，充满质疑精神 点。 交、APP、书、音乐、游戏 洞察 『吸烟的女人』 一定都蛮有故事的 总结 通过人群洞察，我们定义目标人群为一群渴望活出本色 ，敢亍直言 ，坚持自己 ，勇敢发光的女性群体 ，结吅人 群洞察 ，深度挖掘产品概念。 感同身受的融入他们的生 活，用年轻人的方式去沟通对话。 1.2 新品 定位 铂德电子烟 传播点？