医疗产品营销策划执行方案.pdfVIP

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精选范文、公文、论文、和其他应用文档,如需本文,请下载 本文从网络收集而来,上传到平台为了帮到更多的人,如果您需要使用本文档, 请点击下载,另外祝您生活愉快,工作顺利,万事如意! 最新医疗产品营销策划执行方案 精选范文、公文、论文、和其他应用文档,如需本文,请下载 目录 4 1.1 国内环境 1.2 国际环境 1.3 社会文化环境 1.4 政策环境 1.5 经济环境 1.6 竞争环境 二 . 营销策略方案· 5 2.1 推广策略 2.2 促销策略 2.3 体验营销策略 2.4 竞争策略 2.5 网络策略 2 精选范文、公文、论文、和其他应用文档,如需本文,请下载 2.6 价格策略 2.7 渠道策略 2.8 五天模式营销策略 10 3.1 消费群体定位 前言 本文是一篇营销策划方案,介绍了 *** 有限公司的基本概况和该公 司生产的治疗仪的策略。我国的医疗器械行业市场发展时间短暂, 发展经历了从无到有、从小到大的发展过程,产品种类也从当初单 一的常规器械日益多样。目前我国医疗器械市场潜力巨大,因此医 疗器械厂商应该在完善品牌建设、渠道建设、扩展市场、提高产品 质量等合适的营销策略上寻求思路,使我国医疗器械行业市场得到 进一步发展。是一家致力于科研、生产和销售“准”字号医疗健康 产品为主体的、提供精致和高品质产品为目标、满足消费者健康、 医疗需求的现代化高科技股份制企业。 *** 有限公司是在通过对集团 品牌资源、资本资源、供应链资源、信息资源以及多元化经营管理 资源等各类战略核心资源为基础,采用以高度集成技术为管理平台 的全资公司。 随着人口老龄化问题的加剧,医疗设备的家用监护式应用也是一 个重要的发展趋势。原来只有在大医院使用的大型医疗设备将呈现 小型化、低成本化以及更便于使用等发展趋势,以适应基层医疗机 3 精选范文、公文、论文、和其他应用文档,如需本文,请下载 构建设的需求,现在除了已经有较多应用的家用血糖、血压检测外, 预计未来心电图机等设备也将走入家庭。 近年来,中国的医疗器械市场需求增长速度明显高于全球的平均 增长率,巨大的人口基数以及逐年快速递增的老龄化人口和人们不 断增强的健康意识,同时随着国家政策、医疗信息化及技术革命的 推动,中国医疗电子产品市场需求将在 2012 年持续保持增长。 医 疗设备生产销售企业在面临巨大的商机前,也同样面临着激烈的行 业竞争。医疗设备企业在中国市场营销所面临的主要挑战。 一、 环境分析 1.1 国内环境: (1 )从行业经营环境、发展趋势来看,生物制品子行业、医疗器械 子行业和化学原料药子行业增产趋势明确。但从发改委药品行政降 价、整顿医疗行业商业贿赂、药品管理部门加强对企业的监管等措 施来看,国内制药企业面临的压力较大,医药行业的景气度处于较 低水平。 (2 )随着医改向纵深发展,医药行业变革加剧了业内公司分化,优 胜劣汰的速度加快,对净化行业经营环境非常有利,在这个过程中 将诞生一批未来的龙头企业。 (3 )近年来,国家有关部门通过对医保药品实行政府定价,废止医 院自行采购而实行集中招标采购制度,逐步降低了医院对

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