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2016市场营销学试题及答案 【篇一：2016年电大市场营销学试题及答案】 lass=txt 哪里有世界冠军，哪里就有阿迪当产品处在生命周期的成 熟期时，达斯公司的产品” ------（c、理想应采用（c、提示广告）。 团体）。当市场有足够的购买者，它们的需 七喜”饮料 —— 其采取 的市场定求缺乏弹性时，应使用（b、撇脂位策略是（d、避强定位 策略）。定价）。 三元”公司---通常采用的渠道策电话局在一天中 对电话费按不同的略是（a、密集分销）。 标准收费，这种定价策略 叫（b、适应企业界解决问题的需要”，这区分需求定价法）。 是ibm公司为自己规定的（b、杜邦公司发明尼龙后------这是市场 企业的任务）。 领先者采取的（a、扩大市场需 云想衣裳花相容，- ---（c、核心）求总量）策略。 某生产食品的企业试图通过自产自 销来寻求业务新增长，这属于 （b、前向一体化）。 某消费者购买空调----这目的属于产品整体概念中的（a、核心产 品）。 某些企业认为 酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（b、产品观 念）。 某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为 （A、水平多角化）。 产品的重视。 在家购物”的不断发展，主要是由于（a、科学技术的 发展）。in tel公司是美国占支配地-----他们采用的是（b、渗透定价） 定价策略。把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略 称为（b、市场发展）。波士顿矩阵法中，横轴上数值 0.4，表示（c、 战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的 40 %）。 不同层次的独立的制造商和中间商 ----。这种联合体叫做 （c、契约式垂直渠道系统）。产品成长期的特点是（b、销售量迅 速增长）。产品处于产品生命周期导入期时的营销目标是（ c、建立 知名度，争取试用）。产品组合的（b、深度）是指产品大类中每种 产品有多少花色品种、规格。 产业购买者要做出的购买决策最少的 采购类型是（a、直接重购型）。 产业市场的需求特点是（c、缺乏 弹性）。产业用品市场营销的主要促销工具是（ b、人员推销）。 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ d、具有一定购买力的人群 组成的集合）。 当产品处于产品生命周期的导入期时，一般实行的 是（a、无差异性营销策略）。当产品处于其生命周期的导入期时， 促销策略的重点是（a、使 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ a、文化因 素）。 对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（ a、 无差异性营销策略）。 对于直接销售渠道而言，（d、不便于为消费者提供特殊服务 ）的说 法是错误的。 分销渠道宽度是指（c、同一层次分销点多少 ）。 工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（ a、生产观念）。 嘉 陵公司原是兵工企业，八十年代初 该公司这种面对市场威胁 的做法叫（c、转移）。精心服务于总体市场中的某些细分市场 ----- 寻找生存与发展空间的企业称为（d、市场补缺者）。 决定企业的各 种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫（ c、品 牌名称策略）。 军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（B、 多角化）。可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（ b、金 牛类）。麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施 体现了（ c、绿色营销观念）。 麦当劳集中力量开拓快餐市场，------ 主要不足是（b、潜伏的风险大） 密集分销适用于（b、便利品）。 某企业进行微观环境分析， 还应分析（a、企业内部）。 某企 业运用需求价格弹性理论， ，此策略对下列（b、产品需求富有 弹性）类产品效果明显。 某冶金企业采用了成本加成定价法，这其中 加成”的含义是指（a、 一定比率的利润）。 某业务单位市场增长率为15 %，相对市场占有率为 2.5，该业务单 位属于（b、明星类）。 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处 在其产品生命周期的（b、成长期）阶段。 年度计划控制过程的第一步是（A、制定目标）。 企业可以用 环 境威胁矩阵图”-----，其中低机会和低威胁的业务属于（b、成熟业 务）。 企业为将对手挤出或吓退----。这种不道德的价格行为称为（b、掠 夺性定价）。 企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策 略叫（b、向下延伸）。  青岛啤酒股份有限公司 ——该公司实施的这种战略叫（b、水平一 体化）。 如某企业的市场占有率为3 0%, ----则该企业的相对市场占有率是 （D、7 5% ）。 生产厂家为了促使某些中间商愿意执行某些市场营销功能而给他们 的一种折扣，称为（d、功能折扣）。 实验法最适宜（c、收集因果方面信息）。世界性的 禁烟运动”----- 此种策略称为