想自己当老板吗---加盟连锁事业之探讨--.pptVIP

想自己當老闆嗎?--加盟連鎖事業之探討-- 授課者:呂佳茹 加盟連鎖在行銷學上之歸屬 行銷通路中的垂直行銷系統(Vertical Marketing System, VMS) 兩個或兩個以上不同行銷通路階層內的成員,結合在一個管理當局下 三種類型(Kotler, 2002) 所有權式 管理式 契約式 連鎖加盟之定義 一種組織形式，一個企業同意個人或公司有權在某一特別地區及某段時間內，依規定的事項經營企業，而以權利金或其他的費用支付授權的企業(Elango and Fried 1997, Hirsch and Peters 1989)。 加盟系統是由加盟總部及加盟主所組成的經營共同體，雙方受加盟總部擬出的合約所規範，總部發展出獨特企業概念，並允許加盟主在受總部的監督及控制下，在其自有的營運點中加以運用，此企業概念包括商標、產品、服務及營運方法(Weaven and Frazer 2003)。 加盟連鎖之形成 將標準示範店累積的經營Know-How透過知識管理程序,發展出一套有效率、可依循的經營模式,並透過複製的方式,以達到規模經濟降低企業營運的效應 連鎖加盟之相關名詞 加盟金 加盟者與加盟總部簽約的同時，通常加盟者須以一次支付的方式，繳交 費用予加盟總部，用以總部移轉經營技術之費用，在任何情況下是不退還的。 連鎖加盟之相關名詞 權利金 係指加盟者在經營過程中，使用總部的服務標章