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1 第四章 需求与消费者行为 一、 基数效用论 二、 序数效用论 三、 消费者选择 四、 替代效应 与收入效应 2 一、 基数效用论 （一） 效用与基数效用 （二） 边际效用递减规律 （三） 消费者均衡 （四） 需求规律的 ( 边际效用 ) 说明 （五）边际效用理论的 应用 3 1 、效用： 就是消费者消费商品或劳务所 获得的满足程度。准确说，是指消费者 如何对商品和服务进行排序。 效用的大小因人而异、因地而异、因时 而异。 — 幸福方程式：幸福 = 效用÷欲望 （一）效用与基数效用 4 2 、基数效用：是指可用基数来衡量的 效用。 3 、 边际效用：指消费者从每增加一单 位某种商品或劳务中所增加的满足程度。 （一）效用与基数效用 5 4 、总效用：消费者消费一定数量商品 或劳务所获得的总满足程度。 5 、平均效用（ AU ）：指消费若干数量 的商品或劳务时，平均每单位商品或劳 务所提供的效用。 （一）效用与基数效用 Q MU Q TU o o 7 内容： 假定消费者对其他商品的消费保持 不变，消费者从连续消费某一特定商品中 所得到的满足程度将随着这种商品消费量 的增加而递减。 边际效用递减的原因： 一是生