202x年海尔公司品牌管理研究毕业论文.docxVIP

第 第 PAGE # 页 共 23 页 海尔公司品牌管理研究 摘要 品牌管理是公司整体市场竞争战略的重要组成部分 , 随若市场成熟度的逐步加强 以及竞争产品的同质化 , 品牌管理成为公司获取竞争优势和争夺顾客的重要手段之一 品牌管理是现代企业发展的必由之路。笔者结合海尔品牌发展的历史，通过对海尔企业 实施的品牌管理战略的分析，发现在其建立起品牌的过程中，出现了不少的问题，消费 者对海尔的品牌的出现过审美疲劳，其一贯有效的“概念销售”和“民族品牌”越来越 难以吊起消费者的胃口，甚至连配件都赶不上其他品牌等等，甚至因为在品牌推广过程 中吸引到更多客户时，却使海尔品牌的口碑逐步下降和大量流失。