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金融危机下中小企业品牌战略研究 摘要：在全球性金融危机下，我国企业的生存和发展面临着严峻挑战。有自主品牌的企业表现出强大的抗风险能力；无自主品牌的中小企业，相继陷入困境，其重要原因是品牌战略规划的缺失。无品牌的中小企业应充分认识品牌战略管理在市场竞争中的重要作用，做好品牌战略规划，应对后金融危机的考验。关键词：金融危机；品牌战略；品牌建设在全球性金融危机下，我国企业的生存和发展面临着严峻挑战。无自主品牌的中小企业，相继陷入困境；有自主品牌的企业却表现出强大的抗风险能力。这一事实充分显示出品牌战略管理在现代市场竞争中的重要作用。一、品牌战略是企业应对金融危机的利器在此次全球金融危机中，很多品牌企业表现出了较强的抗危机能力，有的企业甚至逆市上扬。这与那些困难重重、生存艰难、甚至破产倒闭的无自主品牌中小企业形成了鲜明的对比。不可否认，有些实施品牌战略的企业也受到了世界金融危机的影响，但相比较而言，它们的基本层面是好的，加之应对得当，不仅抗住了危机的消极影响，还转“危”为“机”。2009年中国最有价值100品牌的研究结果显示，全球金融危机之下，最具品牌价值100强企业的利润保持了同期水平，平均销售规模增长幅度为5％，达到146.3亿元。光鲜的数字说明，优秀品牌是企业核心竞争力的重要组织部分，品牌战略是企业应对金融危机利器。对中小企业而言，金融危机形势下有效实施品牌战略