私人管家服务方案.pdf

北京邻之助有限责任公司 （南宁市区） 私人管家服务 整合推广方案 2016 年 1 月 22 日 目录 一、 私人管家的起源、概念 错误！未定义书签。 1.1 私人管家的起源 4 1.2 私人管家的概念 4 二、 私人管家的服务理念 4 三、 私人管家服务推广策略阐述 5 四、 推广目标 6 4.1 广告宣传目标 6 4.2 管理目标 6 4.3 渠道目标 6 五、 推广目标受众 6 六、 广告策略阐述 6 6.1 推广受众 6 6.2 管家服务定位 6 6.3 推广主题 7 6.4 广告形式及媒体选择 7 6.4.1 网络广告 7 6.4.2 、平面媒体广告 8 6.4.3 其它广告 8 6.4.4 软文宣传 8 6.4.5 媒体宣传优势 8 七、 控制、效果跟踪 8 后记： 9 一、私人管家的起源、概念 1.1 私人管家的起源 管家最早起源于法国， 随着时间的推移， 在美国和德国， 管家被注入了全新 的理念，与普通家政服务不同，他们可以帮助主人管理财务甚至打理公司业务。 目前，国内的很多物业公司都会在常规管理之上提供个性化服务， 业主的一切非 隐私事务都可以交给公寓管家打理。 “生活得像个贵族的愿望正在更多的财富拥 有者心中生成。 ”从事商务研究的学者已经得出结论： “这或许正是 ‘私人管家’ 这一职业在中国得以引入和推广的直接动力。 1.2 私人管家的概念 在中国，管家也有悠久的历史。 《辞源》称 “管家为管理家务的仆人。 ” 《辞 海》称“管家： 1、旧社会里称呼为地主、官僚等管理家产和日常事务的地位较 高的仆人。 2、现在指为集体管理财物或日常生活的人。” 中国的管家经过数 千年的发展， 也形成了自己的传统和特点。 但由于历史原因， 管家作为一个职业 在解放后逐渐消失。 二、私人管家的服务理念 私人管家服务“靓”在哪里 当你在起居室换上一身华靓靓的衣服，准备外出参加一个 Party ，在你出门 前，就有一个人已经恭候在你客厅门口， 他用极快的速度为你准备好了一双精致 的鞋子，打点好出门前要准备好的一切，