2010奔驰smart淘宝网合作结案-15p.ppt

open your mind open your mind open your mind open your mind open your mind “一点惊喜”smart淘宝网合作结案 (2010.9.6-2010.9.12) 淘宝客户营销部 2010-9 奔驰smart ▎“一点惊喜”主题活动 9月6-30日奔驰smart与淘宝网合作推出“一点惊喜”主题活动，内容包括奔驰smart真车团购，smart车模及真车秒杀，大卖家作品秀等，全面呈现和诠释奔驰smart城市艺术风格，同时直接促进产品销售 “天下第一团”▎奔驰smart淘宝团购 9月9日上午10点准时开团！淘宝聚划算和奔驰合作smart团购上线，原价17.5万，聚划算价13.5万 经过3小时24分205辆奔驰smart全部一抢而空，总销售额2767.5万！ 尽显淘宝平台的强大影响力和淘宝用户的高购买力 活动迷你站数据效果┃每日流量稳步增长 smart淘宝网活动迷你站9月6日(周一)上线当天PV为6.6万，到9月12日(周日)的PV高达16.4万，在媒体关注的效应下出现了明显的增长。 活动迷你站数据效果┃“直接输入+淘宝首页”是主要流量来源 smart淘宝网活动迷你站9月6日至9月12日的流量来源主要是从淘宝首页导入和直接输入 活动迷你站数据效果┃“经济发达地区”是主要访问来源 smart淘宝网活动迷你站9月6日至9月12日的流量中，主要集中在浙江、江苏、广东、上海、北京和山东等经济发达地区。 活动迷你站数据效果┃“谷歌香港/台湾+秒杀”是搜索的关键 smart淘宝网活动迷你站9月6日至9月12日的主要搜索引擎入口PV来自谷歌香港/台湾，占到近80%的比例；搜索关键字大多与“秒杀”相关。 活动迷你站数据效果┃“团.smart”最受关注 smart淘宝网活动迷你站9月6日至9月12日期间，23.2%的流量访问“团.smart”、20.8%的流量访问“秒.smart”，说明用户的购买欲望强烈，购物消费倾向较强 聚划算团购数据效果┃推广资源 旺旺浮起 到达：2,142,479 点击：126,309 到达:2,142,479 点击:129,215 到达:2,142,479 点击: 112,502 9月7日 9月8日 9月9日 聚划算团购数据效果┃活动数据 聚划算静态页面 峰值 9月9日 pv 232,965 uv 196,571 数据的回升，和奔驰硬广相关 聚划算团购数据效果┃活动数据 宝贝详情页面 峰值 9月10日 pv 19,532 uv 15,377 峰值出现在10日，而不是9日的2个可能因素： 1）10日奔驰投入的硬广资源 2）用户不断刷新 聚划算团购数据效果┃交易数据分析 突破50人，组团成功，耗时5分钟 我们可以注意到，每50份订单的生成，所消耗的时间在变长 50-100耗时32分钟 聚划算团购数据效果┃超强的网络传播影响力 截止到9月20日，在百度上搜索“smart 团购”，搜索结果近900万篇相关网页 截止到9月20日，在谷歌hk上搜索“smart 团购”，搜索结果超过60万条 聚划算团购数据效果┃传统媒体争相报道 媒体 日期 标题 链接 成都日报 2010-9-8 奔驰smart登上淘宝寻团购 /10/0908/03/6G1EPKB300014AED.html? 钱江晚报 2010-9-8 团购“smart”，价格最多降4万 /a000358.htm? 信息时报 2010-9-8 国内最大宗团购奔驰现身淘宝聚划算 /html/2010-09/08/content_1115693.htm? 广州日报 2010-9-8 网友称“国内最牛团购” /i/2010-09-08/04214631289.shtml? 京华时报? 2010-9-8 淘宝网7.7折团购200辆奔驰?有3天反悔期限 /it/2010/09-08/2518614.shtml 扬子晚报 2010-9-8 淘宝上团购200辆奔驰车每辆降至7.7折 /cjbd/201009/759908.htm 南京日报 2010-9-8 200辆SMART网上团购 /10/0908/09/6G2484DL00014AED.html 南方都市报 2010-9-8 团购SMART也疯狂：每辆降至7.7折 GA23 广州读本 黄页 /7/98/798ed7d4ee7138d4/Blog/5bb/d434e5.html 北京晚报 2010-9-8 奔驰SMART团购便宜4万 /g14503447806.shtml smart团购活动，短时间内让中央电视台、北京电视台、杭州电视台、成都电视台、何必电视台等多