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淘宝双十二活动的策划书 淘宝双十二活动的策划书 一、 2020 年淘宝双十二活动时间表 9 月 5 日， 2020 年淘宝双 11 双 12 嘉年华活动正式启动。 (提前 两个月卖家开始就预热了起来 ) 9 月 15 日— 10 月 9 日活动准备期 10 月 10 日— 10 月 11 日淘宝在杭州举办了卖家动员大会，针对 此次双 11 双 12 大促进行动员。 10 月 10 日— 10 月 31 日商家报名 11 月 1 日— 11 月 30 日商品报名 12 月 1 日— 12 月 11 日活动预热期 12 月 12 日正式售卖 二、 2020 年淘宝双十二活动主分会场报名条件： 淘宝双十二主分会场报名条件与今年双十一类似。 相比双十一的 签到送彩票，收藏送红包，设置无线端，淘金币抵扣，大促承接页， 五折包邮。双十二少了两条必要条件。 1)全场五折版包邮：活动商品要求当前一口价的  5 折，且需要低 于近期  30 天的最低拍下价格  (非最终成交价  ) 2)1212 购物卷全场通用：参加活动的商品设置可以使用双  12 购 物卷 (原双 12 红包 )金额 (5 的倍数， 200 为上限 )。而用户通过各类小 游戏获得双 12 购物卷。在双 12 当天，商品活动价格可以再减去双 购物券的金额来购买该商品。 淘宝双十二活动的策划书 3)设置无线店铺及无线详情页：这点与双 11 的要求一致，从今 年双十一 42.6%的成交比例不难看出，无线端设置确实有很大必要。 4)大促承接页：主分会场链接到的页面， 可以装修但不可以删除。 三、 2020 年淘宝双十二活动主分会场情况： 今年淘宝双十二 PC端与无线端分会场有所区别。 在 PC端此次共将会有 154 个会场，其中 1 个主会场、 23 个分会场、 130 个行业分分会场。而无线端讲设置 10 个行业分会场。 其中 PC段的分会场为： 女装、男装、内衣、男女鞋、箱包 / 配件、美妆、珠宝配饰、母婴用品、童装童鞋玩具、 百货宠物、家居、家装、数码、家电、手机、运动户外、汽车、食品、虚拟、全球购、淘金币、拍卖、聚划算。而无线端的 10 个分会场为：女装、男装、男女鞋、箱包配件、运动、食品、数码家电、家居百货、母婴及美妆。 四、 2020 年淘宝双十二活动主分会场卖家激励机制 双十二主分会场之间的轮播仍然采用的是双十一的赛马机制。 不同会场间从低到高晋级，按会场从低到高晋级。其晋级顺序为：行业分分会场楼层—行业分会场楼层—行业分会场海景房—主会场楼层—主会场海景房。 其中，在预热期，以天为单位赛马，根据全店加购情况安排会场展示。而在双十二当天，以小时为单位赛马，根据全店成交情况，以及红包消耗总金额安排会场展示。 五、 2020 年淘宝双十二活动红包 (购物券 )用法简介： 今年的淘宝双十二红包改名为 1212 购物券 (原 1212 红包 )，主要 淘宝双十二活动的策划书 玩法是，通过淘宝网官方派发，集市卖家在单个商品上设置，可在商 1212 当天价基础上再使用的红包金额。 也就是说卖家参与双十二的每个商品都需要设置其能使用的双 十二红包金额 (淘宝官方推荐是商品的 20%以下，红包金额只能是 5 元及 5 元的倍数，且是 200 元以下 )。而买家则主要通过完成官方的 任务随即获得不同面额的 1212 红包。 六、 2020 年淘宝双十二活动无线端玩法简介： 淘宝双十二主分会场的报名 4 个必要条件之一便是需要设置无 线店铺及无线详情页。这点与双十一的要求同样一致，而双 11 的 42.6%的销售比这个结果也证明了淘宝这个要求的合理性。那么双十 二的无线端具体玩法与双十一有何不同呢 ? 本次双十二无线玩法除了传统淘宝无线各种渠道之外 (见下图 )，其中值得一提的店铺宝箱互动游戏。 当用户浏览卖家在手机淘宝店的首页或者店铺承接页时，有一定概率出现宝箱，用户点击宝箱后，即 可在卖家设置的宝箱中抽奖。 宝箱可中的奖品有优惠劵， 手机流量包，彩票等。 (手机流量包：卖家出钱购买的手机流量包，用户抽中后可 以自己用也可以转赠他人。 ) 七、 2020 年淘宝双十二活动大促承接页解析： 淘宝双十二大促承接页与双十一的要求基本一致， 所有报名双十二的商家均可且必须设置大促承接页。 主分会场的着陆页均为相应店铺的着陆页。卖家可以在店铺首页设置大促承接页大图以及大促承接页的背景图 (主要是烘托双十二活动氛围 )。而大促承接页的可选模块 淘宝双十二活动的策划书 为：店铺优惠模块、 1212 预售商品模块、 1212 促销宝贝模块以及自 定义内容区。以上四个模块为商家可以选择是否展示的 (即商家可以 编辑，修改及删除的模块 )。而大促承接页还有热卖商品模块，将自 动提取店铺热卖的