国际市场营销自然地理环境自然地理环境.ppt

国际市场营销外部宏观环境 ---自然地理环境 任静 深圳职业技术学院 市场营销环境分类 市场营销的外部宏观环境 政治与法律环境 社会文化环境 科技环境 自然与地理环境 经济环境 人口环境 企业 自然地理环境 自然地理环境包括本国、目标市场国和国际的自然资源分布、质量和可利用程度，自然条件和气候状况，地形地势、地理位置和交通条件等。 自然资源和地理分布是评估该国市场时必须考虑的因素。 自然地理环境 自然资源 1.从事经济活动的基础，与企业的生产经营 活动紧密相关。 2.若自然资源缺乏，会使企业生产难以维系， 生产成本大幅上升。 自然地理环境 地理分布 自然资源地理分布不均匀，企业进行跨区投资 或营销活动，必须有不同的战略和策略。 自然地理环境 自然地理环境还要考虑一国的海拔高度、温度和湿度，这些都有可能影响设备和产品的使用。 Eg:日本出口的汽车，外层图漆有不同要求 小结 在评估市场潜力和制定综合市场营销计划时需要充分考虑自然条件本身的影响。 对市场经营和通信，运输分销等活动都有影响。 既制约企业营销活动，同时也带来商机：旅游、能源、运输等。 参考文献 刘红燕. 国际市场营销[M].2版.重庆:重庆大学出版社,2014. 肖红. 市场营销基础与实务[M].1版.机械工业出版社,2012. Pix, Peter. Marketing: a practical approach. 6th ed. McGraw-Hill Australia Pty Ltd. 2009. Add your company slogan 市场营销环境是相对企业的市场营销管理而言的，是由企业市场营销管理职能外部的所有因素和力量所组成 * 。 * 市场营销环境是相对企业的市场营销管理而言的，是由企业市场营销管理职能外部的所有因素和力量所组成 * 。 *