莫尼塔-电子商务时代从渠道的重整到商务模式的颠覆.pdfVIP

莫尼塔（上海）投资发展 电子商务2.0 ——从 的重整到商务模式的 黄天天, 博士 tthuang@cebm. .cn 马冬凡, CFA dfma@cebm. .cn 2014年9月 综述:电子商务2.0 正在到来  电子商务正在经历行业 ：随着京东、聚美优品、唯品会等企业逐渐上市，国 内电子商务的格局也在悄然发生变化。曾几何时 “淘宝”作为网购的代名词在市场上 占有绝对的优势，然而，天猫、京东等B2C平台正不断提升，而凡客诚品、聚美优品、 酒仙网、本来生活等细分品类的电商此起彼伏逐渐掀起电商行业 的大幕。  电子商务2.0 ，电商从零售搅局者转变为消费新动力：快捷、海量、低价是电 子商务1.0 的关键词。而用户体验、媒体传播、全 销售成为电子商务2.0 的 要素。随着移动互联网普及的不断深入，未来电子商务结构性变化将仍然继续。 年电子商务占国内社消品零售总额7.8%，该比例仍有望进一步扩大。随着过去几年 在线上端的销售布局，国内部分品牌的全 销售也在逐渐成型，传统消费品牌有 望 借助电商 扩大品牌影响，拓展市场规模。  垂直电商 有望成为未来电子商务板块中的重要组成部分：垂直电商 正在 通过其专业性的服务在电商领域占有一席之地。以酒仙网、唯品会为代表的垂直电商 不断积累起服务品质和品牌形象。而生鲜电商、跨境电商正以其特殊的物流需求 和商业模式成为关注的热点。 莫尼塔（上海）投资发展 ● We Go Further 2 目录