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【“营销伦敦”四大主题词】银行产品营销策划方案 天的比赛落下帷幕，广告主的战争有些还并未结束。四年一度的世界性赛事， 伦敦奥运会呈现了哪些与以往不同的特点， 这些特点又如何影响了广告主的营销策略和营销效果， 以及预示了哪些未来的趋势和挑战？综合各方的观察， 我们给出此次伦敦奥运会的四大主题词。 主题词：英伦 所谓英伦，一方面指地理位置，一方面指文化。这两大含义注定使这次伦敦奥运会呈现出不同的特点， 尤其和上一届北京奥运会相比，其中最主要的是营销主题的变化。 华通明略曾经和奥美合作就北京奥运会营销做过一次大范围调 研，在最后名为《 TappingInto Olympic Themes》的研究报告中，第 一条结论是： “每一届奥运都会有一个内在主题，营销者要抓住这个 主题并围绕它制定相应的沟通策略。”比如，对于雅典来说这个主题 是历史和传统，对北京来说主题是爱国主义。而对于此次 xx 年伦敦奥运会， “文化传承，这是传播的主题”，参与调研的华通明略集团客户总监 Cody Sacha 告诉《成功营销》记者。 奥美体育营销总监强炜分享了同样的观点，“这是一届文化盛会，虽然民族、爱国等主题也存在，但相比北京弱了很多，因此品牌更多地关注文化精神。”对于中国来说，这一主题的变换尤其明显，“爱国主义”、“金牌数量”的受关注度明显降低， MINI 在奥运营销前分析后做了一个判断，发现“金牌”已经不