广告学原理与实务：第10章 广告创意策略.pptVIP

创意初现期 在收集、总结的基础上，进行交流和思考，形成创意 创意是不同信息比较、归纳、分析、综合、嫁接、推理等的思维结果(open) 个体的碰撞 群体的碰撞 感性与理性碰撞 10.2 广告创意过程 创意成熟期 对初步创意的策略性研讨 对初步创意的表现力进行进一步的强化 10.2 广告创意过程 3. 创意思维 事实思维法 形象思维法 纵向思维法 横向思维法 头脑风暴法 戈登法 10.2 广告创意过程 将创意的着眼点置于广告产品本身的诸多事实 通常从广告产品本身的直接因素和间接因素两个方面寻求创意来源 直接因素：产品名称、包装、制作方式 间接因素：产品历史、刊出的媒介 1） 事实思维法 10.2 广告创意过程 10.2 广告创意过程 1876年，留声机发明你能听到的历史：124年…… 1831年，照相术产生 你能看到的历史：162年…… 1573年，泸州老窖窖池群开始兴建 你能品味的历史：428年…… 国窖·1573 10.2 广告创意过程 以直观的形象为元素进行思考 表象 联想 想象 2） 形象思维法 10.2 广告创意过程 10.2 广告创意过程 案例 adidas 相似联想 10.2 广告创意过程 案例 adidas 10.2 广告创意过程 案例 ××快递公司 10.2 广告创意过程 是DHL吗？ 案例 ××快递公司 对比联想 10.2