liftoff adjust-2019年移动购物应用报告-2019 7.pdfVIP

移动购物应用 报告 2019 用户获取趋势与基准 每日免费获取报告 1、 + ； 2、每日 当日华尔街日报、 ； 3、每周 经济学人 4、行研报告均为公开 利归原作者 所有，起点财经仅分发做内部学习。 扫一扫二维码 关注公号 回复：研究报告 加入“起点财经” 。。 目录 摘要 3 简介 4 购物应用吸引力遍布全球 6 成本与转化率 6 品牌商务应用：培养购物兴趣是关键 8 市场应用：广大的受众吸引力 9 增值应用：用户转化有待加强 10 季节性趋势和机会 11 留存：交互强度和速度 12 全球跨区分析 13 让数据说话：主要市场的表现 17 德国 17 印度尼西亚 19 日本 22 英国 24 美国 26 摘要 1总体而言，购物应用的用户获取比以往更加容易，成本也更 为低廉。获取单一用户的成本比去年减少了近三分之一。 在转化率方面，两位数的增长（在某些情况下近50%）表明了 用户已做好购买准备。 2 总收入数字表明，品牌商务和增值应用正在失去其原先的优 势。这可能是由于消费者对广告素材感到厌倦，或用户体验 极其糟糕，此时广告主应该自我反省以发现不足之处。 市场应用在市场上虽然享有竞争优势，但仍应该努力提升用 户忠诚度，而不是满足于现有的成绩。 3 从双十一到母亲节，再从网络星期一(Cyber Monday)到超 级碗(Super Bowl)星期天，消费者对购物的兴趣一如既往高 昂。消费者全年都在购物，因此关联推广活动与季节性购物 活动的做法已有些过时。 用户在安装购物应用时目的相当明确。留存率随着时间的 4 推移逐渐下降，但用户忠诚度不会在一夜之间一落千丈。 留存率需要整整一周的时间才会下降到 14%。 5 按地区细分的数据显示，亚太地区的安装成本最低，而在欧 洲、中东和非洲地区，安装到购买的比率最高。成熟市场 （亚太地区和北美）中的用户相对来说较难打动。 6 对五个主要国家市场（德国、印度尼西亚、日本、英国和美国） 进行的成本 化率分析显 印度尼西亚的成本最低 安装到购买比率排名 （紧随 之后）。 简介 购物应用正在迅速崛起。它们成为现代人获取灵感和寻求帮 助的必要“助手”，广泛应用于日常生活的方方面面。购物应 用的出现同时消除了直线式的购物路径。 购物应用一方面为广告主提供更多与消费者互动的机会，影响其购买决策。 在另一方面，购物应用也使消费 能够按照自己的主张和时间安排进行浏览 和购买。少了收银柜台或停车场等实体边界，消费者不再是去购物； 他们 始终 在购物。 数据挖掘和商业智能服务提供商 Apptopia 的报告也反映了这一动态，即购