上半年小家电细分市场分析-盈利能力强劲-产业报告.docx

          上半年小家电细分市场分析：盈利能力强劲-产业报告                                         　　去日本抢马桶盖、电饭煲，去泰国买乳胶枕，去澳洲买保健品……近两年，在这些现象愈加普遍的背后，折射出了国民收入的增加，并带动消费能力提升、消费需求升级的连锁反应。而这一连锁反应，也正在小家电行业持续发酵，并为行业的后续增长注入了新动力。 　　需求决定市场。当80、90后的年轻一代渐成消费主力，当消费需求已从量的满足转向质的提高，此前模仿型、排浪式的粗放消费，正在向个性化、多样化的精细消费转变，这直接倒逼着市场的转型、制造的升级，并要求新产业、新产品能够快速出炉。而门槛不高、品类多元的小家电行业，无疑最能敏感地、及时地响应这一变化。 　　婴幼儿小家电、美容小家电、保健小家电……一方面，随着品类的扩容，行业在不断横向细分，挖掘更大的市场空间；另一方面，随着技术的创新，以及互联网思维下智能元素的融入，产品功能也在不断细分，更专业、更有针对性，以凸显个性和差异，比如：九阳的IH智能炒菜机、Onecup胶囊豆浆机，美的云智能电饭煲，苏泊尔的极养破壁料理机等。 　　业内人士分析，原先作为“非必需”的小家电产品，正逐步成为改善生活的重要工具，未来的小家电市场将迎来量价齐升的消费升级新周期。与此同时，专业化、个性化的细分需求，也让各品牌之间的竞争焦