商业银行品牌建设现状及策略思考精修订.docxVIP

SANY标准化小组 #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN# SANY标准化小组 #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN# 商业银行品牌建设现状及策略思考 金融与保险 商业银行品牌建设现状及策略思考 徐　芳,曹　卓 (中国人民大学财政金融学院,北京　100872Ξ 摘　要:品牌战略是银行业发展到高端的异质竞争后之逻辑产物,是企业核心竞争力物化和商品化的表现。目前,我国商业银行在理念、文化、定位、管理以及品牌维护上离真正的品牌战略标准还存在较大差距。因此,未来商业银行应在品牌文化和战略性组织结构的支撑下,通过差异化的定位和精心的品牌维护,实现品牌战略的精髓———品牌忠诚,打造强势银行品牌。 关键词:银行品牌;品牌战略;差异化定位 中图分类号:　　文献标识码:　A 　　　　文章编号:1003-7217(200406-0029-04 一、我国商业银行品牌战略现状 一方面品牌战略是市场对商业银行的要求和期待,但另一方面商业银行自身在理念上、文化上、定 位上、管理上以及品牌维护上离真正的品牌战略标准还存在着不小的差距。品牌战略对我国商业银行的发展任重而道远。 (一品牌理念尚在发育 1.忽视品牌。不可否认,我国一部分