营销策划新产品的含义及分类YXCH030501-01新产品的含义及分类-目标任务.pptVIP

项目三：制定产品策略 任务3.1：设计产品组合 任务3.2：设计品牌策划 任务3.3：设计包装策划 任务3.4：制定产品生命周期不同阶段的营销策略 任务3.5：制定新产品的开发与推广策划 项目三：制定产品策略任务3.5：制定新产品的开发与推广策划 【项目解析】 一、知识目标： 1．理解新产品的含义及分类。 2．掌握新产品开发的策略。 3．熟悉新产品开发的方式。 4．掌握新产品开发的程序。 二、能力目标 1．能够分析并选择新产品开发的策略。 2．能够策划新产品开发的方式。 3．能够提出新产品的创意。 4．能够将创意形成产品概念。 5．能够拟订将新产品投放市场的初步营销战略的报告。 6．能够分析新产品开发在商业上的可行性。 7．能够编写新产品的开发与推广策划报告。 项目三：制定产品策略任务3.5：制定新产品的开发与推广策划 3.5.1 新产品的含义及分类 生产者变动整体产品任何一个部分所推出的产品，都可理解为一促新产品。据此，新产品可分为四种类型： 1.完全创新产品。指采用新原理、新技术和新材料研制出来的市场上从未有过的产品。 2.换代新产品。指采用新材料、新元件、新技术，使原有的产品的性能有飞跃性提高的产品。 项目三：制定产品策略任务3.5：制定新产品的开发与推广策划 3.5.1 新产品的含义及分类 3.改革新产品。指从不同侧面对原有产品进行改革创