营销管理营销预算的一般步骤YXGL030201-01营销预算的一般步骤.ppt

课程项目安排 项目任务安排：认识营销管理 项目一 实施营销战略与计划管理 项目二 实施营销组织与人事管理 项目三 管理营销费用 项目四 管理营销活动 项目五 管理营销业务 任务2：营销预算的步骤和方法 【项目解析】 一、能力目标： １、能够进行销售预测 2、能够选择使用营销预算的设定方法 3、能够用营销预算来控制营销工作 二、知识目标 1、掌握营销预算的一般步骤 2、掌握营销预算的设定方法 【项目建议课时】2课时 3.2.1 营销预算的一般步骤 1．确定公司销售和利润目标 2．销售预测 3．确定营销工作范围 4．确定固定成本与变动成本 5．进行分析本量利分析 6．根据利润目标分析价格和费用的变化 7．提交最后预算给公司最高管理层 8．用营销预算来控制营销工作 活 动 销售预测是营销预算的关键步骤。查阅资料，分析比较销售预测常用的方法。请设计销售预测的表格。 经济与管理学院 经济与管理学院 营销管理 许建民 项目三：管理营销费用 * * 项目三：管理营销费用 任务1：营销预算分析 任务2：营销预算的设定方法 任务3：营销成本分配 任务4：营销效果分析 * * 经济与管理学院 经济与管理学院