卫生种族与晚清的消费文化.docxVIP

卫生 种族与晚清的消费文化——以报刊广告为中心的讨论 张仲民 (复旦大学历史系，上海 200433) 学术月刊 2008.4 ［摘要］晚清的文化空间里充斥着关于卫生、身体、种族、国家的种种论述以及相应的追求卫 生现代性的努力， 这些论述与实践也被商家攀附和挪用。 商家借助精心构制的商业广告， 来 展现卫生的重要性、商品与卫生、种族和国家的关系，激发顾客的消费需求。实际上，这些 商品广告中的宣传只是一种噱头， 体现的是一种泛政治化的修辞策略与叙述方式， 卫生究竟 如何并非关注焦点， 商品自身也不具备促使种族、 国家强盛的效果。不过， 这种宣传实践与 消费表达的泛政治化现象， 却昭示着 “卫生”