奥克斯广告整体项目策划书.docxVIP

? ?专业资料. ? ?专业资料. 目 录 、尸■ 、 亠 刖言 、市场分析 竞争对手分析 2?产品分析 3.消费者分析 ? ?专业资料. . .专业资料. 二、 广告目标 1?广告整体目标 2?广告分期目标 三、 广告创意与主题表现 四、 广告战略与策略 1?广告战略 2?广告策略 3?广告策略分解 五、 媒体投放计划（表格） 六、 广告预算（表格） 七、 广告效果评估 心里效果测定 经济效果测定 八、 促销活动策划内容 附件： 1?电视广告创意概述 2?平面广告 前言 TOC \o 1-5 \h \z 从1988年，第一台国产分体壁挂机 KF-19G1A在华宝空调器厂诞生到如今变频空调的普及。我国空调产品在经历了 20多年发展之后，终于在今年迎来了产品升级换代元年 。在 奥克斯、美的、海尔等空调巨头的共同推动下 ，空调从定频向变频的升级大幕已全面拉 开。 目前变频技术正处在全面普及阶段 ，变频技术整体水平还有还很大的提升空间 。面对竞争 日益激烈的空调市场，各厂家都敏锐的嗅到了变频市场的巨大诱惑力 。 就09年变频空调市场占有率排行榜来看 ： 1美的24.9% 2海信22.7% 3格力12.5% 4海尔12.4% 5大金8.1% 6三菱电机 5.4% 7松下4.8% 8奥克斯2.6% 9日立1.7% 美的海信已经占据变频市场第一集团军的位置 ，第二集团则有格力和海信 ，其