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儿童主题商业 运营策略 与代表 案例 解析 儿童主题商业近年来成为国内备受青睐的商业业态， 甚至被业内誉为商业蓝 海。凭借学习共享平台， 本人收集整理推出 《儿童主题商业运营策略与代表案例 解析》专题，结合国内热门儿童主题商业案例，分析当前市场现状，归纳当下儿 童主题商业的主要表现形式， 通过热门案例来解析儿童主题商业在项目定位、 规 划设计、运营推广上的有效策略和独到之处。 儿童主题商业现状调研与趋势分析 研近几年，儿童主题商业在整个商业地产中成为备受追崇的对象， 以儿童职业体 验为代表的儿童主题娱乐在各大城市如火如荼地发展， 主打儿童概念、 家庭消费 的主题购物中心也在迅速发展。 而随着市场的发展， 儿童主题商业模式的盈利多 数不能达到预期，甚至不能实现盈利。 由于缺乏细致分析、 创新意识薄弱等原因， 目前国内儿童主题商业， 特别是 体验式商业普遍存在下述问题： 其一， 儿童主题商业过度儿童化， 缺乏对整个家 庭活动半径和消费推动的考量；其二，没有特色，就像快捷酒店，同质化现象严 重；其三，业态单一，盈利渠道延展空间十分受限；另外，在商业主力店在选择 上缺乏对竞争性、 大众化、 合作性因素进行综合考虑。 以下资料对儿童主题商业 的发展现状和发展方向做了整体分析与概括。 与 现状调研报告：连接一 趋案例研究报告：链接 2 国内热门儿童主题商业案例解析 儿童主题商业作为一种新的商业模式的出现， 在未来一段时间依旧会是地产界的 一个热点， 将会面临很长的探索之路。 对于经营中的崎岖， 不应从根本上怀疑儿 童主题商业的容量和潜力，需经过不断探索、实践、摸索、思考、调整，才能打 造出具有本土适用性的运营模式。 结合当前国内市场现状，本版块通过在儿童零售、儿童教育、儿童娱乐 3 大类别中选取热门案例，对项目定位、设计规划、业态配比、联动消费、招商推 广等方面进行分析思考，揭示儿童主题商业整体策划运营技巧。 项目规划报告：链接三 案例研究报告：连接四 一、以儿童零售为主的一站式体验商业 案例一：上海新明国际儿童城 项目定位：家庭一站式购物休闲中心 本案是以儿童、家庭为主题，集购物、餐饮、休闲、娱乐、文化艺术、特色服务 为一体的上海首席一站式情景体验式时尚消费中心。 项目通过营造高品质环境来 带动消费 ，突出儿童主题，带动餐饮、娱乐特色业态发展，满足日常家庭型消 费及活动。 项目亮点： 项目普遍采用立体化绿化系统创造， 高品质舒适区域生态环境， 侧重大尺度建筑 中的人性化尺度空间打造， 创造交叉型公共空间； 强化功能混合的前提下完善各 个功能配置条件，增强各功能区域吸引力与混合促进作用。 了解更多：链接五 案例二：武汉中南儿童主题 MALL 项目定位：儿童一站式体验购物中心 本案提出 “拥抱汉正街、牵手武广、 江汉商圈” 及 “坚持差异化，突出主题定位” 两大原则， 形成项目的核心竞争力及卖点， 打造融儿童产品经营、 儿童娱乐主力 店、儿童教育培训、商务展贸、休闲娱乐、中西餐饮于一体的儿童主题 MALL 。 项目引入众多休闲娱乐元素， 是消费者享受购物过程， 并形成对购物氛围的喜爱 和偏好。 项目亮点： 本项目在市场定位、 形象定位与主题和发展定位上选择较高的战略起点，