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广告策划书 一、广告策划书的内容要点包括：　　 （一）市场分析　　 1．营销环境分析　　2．消费者分析 　　3．产品分析　　4．企业和竞争对手的竞争状况分析　　5．企业和竞争对手的广告分析　　 （二）广告策略　　 1．广告的目标　　2．目标市场策略　　3．产品定位策略　　4．广告诉求策略　　5．广告表现策略　　6．广告媒介策略　　 （三）广告实施计划　　 1．广告活动的目标　　2．广告活动的时间　　3．广告的目标市场　　4．广告的诉求对象　　5．广告的诉求重点　　6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）　　7．广告媒介计划　　8．其他活动计划　　9．广告费用预算　　 （四）广告活动的效果预测和监控　　 1．广告效果的预测　　2．广告媒介的监控　　 二、广告策划书的一般模式　　 根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，一般来说，广告策划书内容与结构的一般模式是：　　 ●封面　　一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。　　 ●广告策划小组名单　　在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。　　 ●目录　　在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系