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酒粤骆催
市场营销学期末综合练习
推销观念的特征主要有 (产生于卖方市场向买方市场过渡期间、 大力施展推销与促销技术、 仍未脱离 “以产定销”、
以生产为中心的范畴) 。
2 、在( )情况下,企业奉行生产观念是比较合理的。 ADE
A、需求大于供给 B 、供给大于需求
C、企业财力雄厚 D 、产品质量好、技术独到
E 产品成本太高,需通过提高生产效率来降低成本与售价
3 、按照社会市场营销销观念,企业制定市场营销策略时,应兼顾( )。BCE
A、企业内部条件 B 、企业利润
C、市场需求 D 、竞争者的反应
A、 社会整体利益
第二章 企业战略计划与营销管理过程
三、多项选择
1、以下哪些属于企业战略的特点?( )ABCE
A、长远性 B 、不可控性 C 、全局性
D、指导性 E 、抗争性
2 、密集性增长战略具体的实现途径主要有: ( )。ACD
A、市场渗透 B 、价格折扣
C、市场开发 D 、产品开发
E、同心多角化
3 、下列因素中,企业可控制的因素是( )。ACDE
A、产品 B 、政策 C 、价格 D 、地点 E 、销售促进
第三章 市场营销环境
三、多项选择
1. 以下属于市场营销宏观环境范畴的有( )。ACE
A. 经济环境 B. 竞争者 C. 政治环境
D. 经销商 E. 社会文化环境等
2 .一个国家的亚文化群主要有( )。ABCDE
A. 语言亚文化群 B. 宗教亚文化群
C. 民族亚文化群 D. 兴趣亚文化群
E. 地域亚文化群
3 .影响购买力水平的因素主要有( )。ABCDE
A、消费者收入 B 、消费者支出
C、消费者信贷 D 、居民储蓄 E 、币值
4 .科技环境对企业市场营销的影响主要有( )。ABCE
A、 新产品开发周期缩短,产品更新换代加速
B、 通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略
C、 各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化
D、 引起经济结构的变化
E、 广告媒体多样化
第四章 购买行为研究
三、多项选择
1.消费者购买行为中,探究性购买一般有哪些特点?( )CDE
A. 商品差异不大
B. 不必花费很多时间收集商品信息
C. 消费者对所需要的商品很不了解
D. 商品一般价格高,购买频率低
E. 消费者一般对该类商品没有购买经历
2. 研究生产者购买行为时应做到( )。ABCDE
A、了解购买行为的类型 B 、了解谁参加购买决策
C、研究影响购买
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