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“新希望集团公司”分析报告 目 录 第一部分 新希望集团及刘永好个人简介 新希望集团简介 刘永好个人简介 第二部分 刘永好的品牌建设 品牌的概念 品牌的建设 第三部分 刘永好的经营管理因素分析 经营的模式 2 “新希望集团公司”分析报告 经营的方法 经营的战术 产品重创意，守信誉 综合得出 第四部分 集团现状分析 规模产业 管理模式 产业链 企业战略 企业 SWOT 分析 第五部分 集团的人力资源分析 组织架构 招聘情况 绩效考核与激励约束机制 3 “新希望集团公司”分析报告 第一部分 新希望集团及刘永好个人简介 新希望集团简介： 新希望集团创业于 1982 年， 是中国农业产业化国家级重点龙头企业，是最大的农牧企业之 一。 “新希望 ”集团的前身是南方希望集团，是刘永言、刘永行、陈育新（刘永美） 、刘永 好四兄弟创建的大型民营企业 “希望集团 ”的四个分支之一。 1982 年，刘氏兄弟在极 其困 难的条件下，变卖家产筹集 1000 元（人民币）资金，开始了艰苦的创业历程； 1986 年，时 任国家科技部部长的宋健同志为刘氏兄弟题词： “中国经济的振兴寄希望于社会主义 企业 家 ”，从此 “希望 ”成为刘氏兄弟事业的品牌； 1990 年，希望集团初具规模，刘氏兄弟大胆调 整产业，致力于饲料产品的研发和生产； 1995 年，新希望集团依 靠先进的技术、过硬的产 品质量、创新的营销手段和带动广大农民致富的决心，使企业发展成为 20 亿销售收入的大 型民营企业，并成为中国饲料百强第一位。期间 ，刘氏兄弟两次重新划分规范了 “希望 ”集 团的产权，在南方希望资产的基础上，刘永好先生组建了 “新希望 ”集团。 新希望集团由小到大，从单一饲料产业逐步向上、下游延伸，成为集农、工、贸、科一 体化发展的大型农牧业民营集团企业。 2007 年底，集团注册资本 8 亿元，总资产 249.43 亿 元 （其中农牧业占 72 ％） ，集团资信评等级为 AAA 级，已连续 4 年名列中国企业 500 强 4 “新希望集团公司”分析报告 之一 (2006 年列第 187 位 )，2007 年销售收入 281.32 亿元（农牧产业占 92 ％以上）。拥有企 业超过 280 多家，员工超过 4.5 万人，其中有近 3 万人从事农业相关工作，有专业大专以上 员工 1 万 2 千人，同时带动超过 240 万农民朋友走上致富道路。 新希望集团立足于基业长青， 致力于正向、规范、阳光的企业治理架构； 在企业发展同时，致力于产业提升，促进企