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中国电信2012年度电子渠道营销运营工作方案天翼宽带篇(上);天翼宽带;;【整体策略】聚焦光网,分众传播;;;;;;;;;Thanks!;中国电信2012年度电子渠道营销运营工作方案天翼宽带篇(下);【整合推广】;一.平面媒体投放和软文推广(省公司为主);;;光速宽带主题贯穿一季度,话题性层层推进。;二、主流社区推广(分公司为主);三:城中村推广(分公司为主);;四.自有渠道推广(分公司为主);陈列要求:放置在营业厅中央位置,将三个人型立牌集中放置在一起。;;;;“用3G,光速宽带大优惠” ??销传播媒介策略;省公司:
一)统一设计和策划“20M50元“的画面、“4M免费”单张以及“老客户提速”
的画面;
二)占领光速宽带的品牌制高点,运用报纸、户外、优质社区,主力宣传“20M光速宽带50元”的卖点;
三)通过报纸软文,网络、微博等方式宣传天翼光速宽带的内涵应用,促进高带宽光速的融合发展以及老客户的提速;
各分公司:
一)在具备20M光速宽带批装条件的小区针对性地进行宣传体验营销;
二)利用自有渠道和营业厅宣传”用天翼3G送4M宽带”的利益诉求;
三)针对老用户,利用10000、网厅、宽带推送以及宣传单张等针对性方式,进行“用3G、预存及积分等宽带提速”的宣传。四)在城中村,按照省公司统一设计的宣传模板,根据各地实际情况,突出宣传4M及以下带宽宽带的价格(不高于竞争对手同类产品),并突出融合、提速和应用增值的优势。;Thanks!;;;中国电信2012年度电子渠道营销运营工作方案天翼宽带篇(下);;;“用3G,光速宽带大优惠” 促销传播媒介策略
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