中国面膜市场调研报告-市场竞争格局与未来前景研究.docx

? ? ? ? ? 2020年中国面膜市场调研报告 市场竞争格局与未来前景研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：面膜是护肤品的一个类别，主要用于皮肤补水，同时具备保湿、滋润、营养、改善外观、深层清洁等多种功能。从产业链来看，上游主要是原料及包装材料制造行业，下游主要为销售渠道；其中下游销售渠道有美容院、专卖店、商场超市、电商平台等。 ? ? ? ?面膜是护肤品的一个类别，主要用于皮肤补水，同时具备保湿、滋润、营养、改善外观、深层清洁等多种功能。从产业链来看，上游主要是原料及包装材料制造行业，下游主要为销售渠道；其中下游销售渠道有美容院、专卖店、商场超市、电商平台等。 面膜行业产业链 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ?近些年，随着人们消费观念的转变、对美的追求不断上升，我国面膜产品市场渗透率逐年增加，2019年我国面膜产品市场渗透率为51，与日韩等国相对仍有较大差距，未来行业市场发展仍有较大提升空间。 2012-2019年我国面膜产品市场渗透率 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ?从2020年H1我国消费者对抖音平台面膜回购占比情况来看，八成以上的消费者选择回购，仅有一成以上的消费者选择不回购；说明面膜已成为大多数爱美人士的选择。 2020年H1我国消费者对抖音平台面膜回购占比（单位：%） 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ?目前，我国面膜市场竞争较为激烈，除被国产品牌占据外，多个国外品牌也纷纷进入其中。在国内外主流面膜品牌中，国产品牌主要有佰草集、珀莱雅、一叶子、御泥坊、自然堂、韩后、韩束等，国外品牌主要有美国的雅诗兰黛、日本的资生堂、韩国的雪花秀、法国的兰蔻等。 国内外主流面膜品牌汇总 国家 主流面膜品牌 中国 佰草集、珀莱雅、一叶子、御泥坊、森田、薇诺娜、百雀羚、膜法世家、自然堂、韩后、韩束 美国 雅诗兰黛、SK-II、OLAY、Kiehls 日本 资生堂、肌美精、佑天兰 韩国 兰芝、美迪惠尔、Whoo后、雪花秀 法国 娇韵诗、兰蔻、雅漾 数据来源：公开资料整理（CMY） ???????? ? -全文完-