课件完整文稿策划案q4优秀案例.pptxVIP

Q4优秀策划案 Part 1 客户信息 客户：ONLY TA：20-35岁女性 推广目的：ONLY发起以「百变造型」为主题照片征集：由消费者上传买家秀（ONLY服装），作为素人海报素材用于2019天猫等电商平台，对照片质量期待很大 传播策略 鉴于普通用户在生活场景中受到服装和场地的限制，高质量照片产出较难，借助网易云音乐线下的品牌关注度，结合用户拍照后爱分享爱表达的特点，打造一场线下ONLY for you「时装秀」，现场导流的同时提升全网热度 场景展现 态度诠释 传播规划 UGC乐评改造线下试衣间 亮点： 改造试衣间的点，巧妙解决客户想要买家秀的需求 疑问点： 线下引导用户触发H5，覆盖人群受限（虽然其他用户可以通过H5看大家的自拍） 现场要求用户写UGC宣言，难度有点大 客户信息 客户：YSL TA：女性 推广目的：围绕品牌Campaign#不羁前行#，结合云音乐年度盘点合作，推广全新ysl烟管唇膏 主题阐释 传播目的 音乐平台介绍 人群介绍 方案亮点 文案水平高，符合大牌调性，整个案子写得像品牌宣传册。 品牌精神和平台人群属性相结合 Subversive Real Passion Creative 网易云音乐为每款不羁前行的态度，找到相配对的音乐基因 聆感不羁 放声前行 YSL RPC SLIM x NETEASE MUSIC BIG IDEA 2018单曲循环最多的歌 世界上确实存在着这样一首歌曲， 每次演奏都能颠覆你2018的情绪。 它是你今年的听觉炸弹， 循环轰鸣，让你不羁去颠覆自己的感情。 2019，是它继续颠覆你； 还是你将去颠覆它？ 2018最常听歌时段 当2018的现实成为假面舞会， 你也将戴起那张丑陋面具。 只有进入音乐世界的时间里， 你才能在镜中脱下伪装， 照射出真实而不羁的自己。 2019，你会更久地去那里； 还是积攒纷扰的面具？ 2018听歌总时长 关于热爱这件事， 你从来都不惜也不羁去投入时间。 正如你在2018对音乐的痴迷， 无论何时、无论何地， 无论是否身处险境。 2019，你的火焰会烧得更亮， 烧的更久，直至天明吗？ 大数据H5 – 解锁你的2018不羁人格 1.选择口红色号的唱片，解锁不同维度 2.不同维度的阐释，和不羁的品牌主题关联 3.生成长图文，每个用户得到匹配称号，刺激分享 亮点： 善于包装，用文案功底让方案显得大气，符合大牌语系 客户信息 客户：维他柠檬茶 TA：年轻受众 推广目的：维他柠檬茶借势新春，在网易云音乐上做一波针对年轻人的推广 又到新年，拒绝差不多的祝福和差不多的超市新年歌，走心魔性歌曲更热火 传播洞察 维他 × 网易云音乐 有唱有笑过新年—— 喜庆改编鬼畜神曲 打造年轻人的 贺年音乐 KTV共创式互动 录制魔性贺年MV 打造维他新春合唱团，营造“团聚”氛围， 改编鬼畜贺年神曲，号召用户合唱，共创魔性新年祝福 以“年货”福利 激励用户参与 H5创意 维他 × 网易云 新春合唱团 一起笑出“猪”叫声 一起笑出“猪”叫声 — 维他合唱团，有唱有笑过大年— 维他 × 网易云音乐 魔性神曲MV 卡拉OK式内容共创互动 个性化内容刺激分享 电商福利引流 笑！都给我笑！ H5创意 – 流程 以图片/插图形式，根据歌词制作场景式MV，其中包括团聚、聚餐等场景 在视频场景中露出品牌。 以图片场景式MV风格，为鬼畜新年歌制作卡拉OK风复古MV 亮点： 整体创意好玩，洞察独特准确（厌倦超市曲，融入创意新年祝福） 选曲《奇妙的约会》被封为B站神曲，KTV霸主，符合维他鬼畜调性，了解年轻人的爱梗 最搞siao的新互动：创新“卡拉OK式”共创互动，用魔性笑声给用户留下印象 Q4优秀执行案 Part 2 汤达人希望瞄准年轻人群，打造可以持续利用的品牌IP 推广费用 1000w 9-11月 推广时间 汤 达 人 2 0 1 8 元 气 音 乐 节 7场总计 观看人数：190万 回顾点击数：23万 播放数：36万次 收藏数：13381 收藏数：74280 评论数：2996 UGC参与人数：12469 汤 达 人 2 0 1 8 元 气 音 乐 节 10月1日，武汉站 领衔起跑 11月3日，广州站 完美收官 陈鸿宇+阿肆+刘昊霖+木小雅 联动7场，反响热烈！ 现场总人流量达104万+ 活动直播在线人数平均每场20万+ 阿肆定制新歌《泡面宣言》火爆预热，活动累计播放220万次 4位艺人联合口播，微博渠道同步宣传，线上引爆活动 网易云音乐强曝光资源全程助力，专题页+互动H5串联整场活动 武汉场线下执行 六大板块唤起元气初心 01 02 03 关于IP 客户自己想要做自己的IP，元气音乐节只有武汉场是自己负责线下，其余场次都是品牌区域负责，致趣只负责直播和艺人联系 04 关于直播 找了供应商负责直播和录播，